ZenithOptimedia prophezeit zwei Prozent Plus für Deutschland

Der weltweite Werbemarkt wird in diesem Jahr um 3,5 Prozent wachsen, der deutsche immerhin um zwei Prozent. Davon gehen die Experten bei ZenithOptimedia aus. Damit korrigiert die Agenturgruppe in ihrem „Advertising Expenditure Forecast“ ihre Prognose zum dritten Mal nach oben (Prognose weltweit April 2010: 2,2 Prozent). Die bisherigen Erwartungen wurden vor allem in Nordamerika und Westeuropa übertroffen: Hier sind die Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2010 stärker gestiegen als erwartet, so dass für 2010 mit einem Plus von 2,2 Prozent in Westeuropa gerechnet wird und mit einem Plus von 1,3 Prozent in Nordamerika.

"Für den deutschen Werbemarkt rechnen wir 2010 mit einem Plus von zwei Prozent“, erläutert Nicole Prüsse, Chairman ZenithOptimedia Deutschland. Das Institut für Wirtschaftsforschung München prognostiziert für das laufende Jahr ein Wirtschaftswachstum von 2,1 Prozent. Unabhängig von diesen positiven Entwicklungen, so Zenith, erholten sich die Werbemärkte in Nordamerika, Westeuropa und Japan jedoch mit einem durchschnittlichen Plus von 1,3 Prozent deutlich langsamer als alle anderen Werbemärkte, die um 8,6 Prozent zulegen. Dieser Trend werde sich in den kommenden Jahren fortsetzen. So rechnet die Agenturgruppe für 2012 mit einem Plus von 5,3 Prozent.

Die Rezession aus dem vergangenen Jahr haben den Experten zufolge besonders die Werbeträger Internet und Fernsehen gut überstanden. So werde das Fernsehen seinen weltweiten Anteil am Werbekuchen bis 2012 auf 40,8 Prozent der Werbegelder ausbauen (2009: 39,2 Prozent). In Deutschland rechnet ZenithOptimedia für 2010 mit einem Anstieg der Werbeinvestitionen in TV um 5,2 Prozent.

Für das Internet erwarten die Mediaplaner einen Anteil an den weltweiten Werbespendings von 17 Prozent in 2012 - und damit de facto eine Aufholjagd auf die Zeitungen (Anteil 19 Prozent). Zu den größten Wachstumsbereichen gehört hier Social Media. In den USA rechnet die Agenturgruppe mit einem jährlichen Anstieg der Werbeinvestitionen in Social Media von 30 Prozent bis 2012. „Auch in Deutschland erkennen immer mehr Unternehmen, dass Social Media für die Markenkommunikation unentbehrlich ist. Wir sind überzeugt, dass Social Media in den kommenden Jahren zunehmend zum Wachstum der Online-Werbespendings beitragen wird“, sagt Nicole Prüsse.

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Zenithoptimedia, Düsseldorf