Marketing bleibt ein Verlustgeschäft

Trotz aller Studien, Umfragen, Tests und Pretests wird in Marketing und Kommunikation immer noch viel Geld verbrannt. Obwohl Marketing Werte schaffen sollte, bleibt bei 94 Prozent aller Angebots-Neueinführungen nicht nur der große Erfolg aus, sondern 73 Prozent enden sogar als Flop. Außerdem erzielen insgesamt 64 Prozent der Werbemaßnahmen für etablierte Marken keine Absatzwirkung. So lautet die bittere Wahrheit einer Studie von Mayer de Groot Beratung und Marktforschung.

Eine der großen Herausforderungen der Marketing-Forschung ist die Wirkungsvorhersage neuer Produkten und Kommunikationsmaßnahmen. Innovative Marktsimulationen wie $ales Effect könnten eine Identifikation von Flops und Hits vor der Produkteinführung ermöglichen und Empfehlungen formulieren.

Eine Zusammenfassung der Studienergebnisse finden Sie hier

Mayer de Groot Beratung und Marktforschung GmbH, Eppstein