Marketing 2011: Mobile Marketing boomt – Social Media Marketing bleibt strittig

Für 60 Prozent der Marketingfachleute hat auch dieses Jahr das Thema „IT-Support für Marketing-Maßnahmen" die höchste Priorität. Weitere 60 Prozent der Experten sind der Auffassung, dass es im laufenden Jahr besonders wichtig ist, das vorhandene Datenmaterial in zielgerichtete Marketing-Aktionen umzusetzen. Dies geht aus der Studie "The State of Marketing 2011" von Unica hervor.

Immer mehr Anwender nutzen mobile Geräte mit Internet-Zugang. Dementsprechend wird auch das Mobile Marketing immer wichtiger. Mehr als 40 Prozent der befragten Marketing-Fachleute setzen bereits Mobile Marketing ein. Weitere 20 Prozent wollen das noch im Lauf des Jahres tun. Von Marketing-Maßnahmen über Social-Media-Plattformen ist man hingegen nicht mehr absolut überzeugt. Zwar nutzt mehr als die Hälfte der Befragten Social-Media-Plattformen für Marketing-Zwecke, allerdings sind viele Experten auf der Suche nach dem konkreten Nutzwert.

Außerdem steigt der Bedarf an integrierten Lösungen, mit denen Fachleute Online-Marketing-Maßnahmen koordinieren und deren Erfolg messen können. An die 90 Prozent der Studienteilnehmer zeigen ein starkes Interesse an integrierten Online Marketing-Suites. Für mehr als die Hälfte der Fachleute sind solche technischen Hilfsmittel der Schlüssel zu einer höheren Produktivität.

Desweiteren ergab die Studie, dass die Erfolgsmessung der Marketing-Kanäle immer noch ein unerreichtes Ziel ist. Mehr den je ist man bedacht, die Effizienz der einzelnen Kanäle zu messen, die bei Cross-Channel-Marketing-Kampagnen zum Zuge kommen. In der Rangliste der wichtigsten Themen rangiert der Wunsch, Erfolge mit einzelnen Marketing-Maßnahmen assoziieren zu können, auf Platz zwei.

Die kompletten Resultate der Studie "The State of Marketing 2011" stehen hier bereit.

Unica GmbH, München