IP Deutschland: Was die Deutschen an Sportübertragungen schätzen

Besser zu sein als die anderen, sich zu vergleichen und die Stärken zu messen, dies wünschen sich die Fußballfans auch während der Weltmeisterschaft 2010. Dieser Leistungsaspekt stellt nur einen der fünf Leitmotive dar, die der Vermarkter IP Deutschland in seiner neuen Untersuchung präsentiert. Die Gruppenzugehörigkeit, sowie die Identifikation mit den Sportlern und der Nation, ziehen die Sportinteressierte vor die Leinwände.

Mit der Identifizierung durchlebt der Betrachter die gesamte Bandbreite an Emotionen, woraus sich eine "Selbstwertstütze" entwickelt. Freude, Spannung, Stolz, Trauer oder Wut binden den Fan an das Ereignis und kennzeichnen das Erlebnis als Besonderheit. Die WM profitiert dabei neben der sportlichen Auseinandersetzung zusätzlich von ihrem Eventcharakter, der große Massen mobilisiert.

Die gesamte Übertragung wird mit Höchstspannung verfolgt, somit überträgt der ausstrahlende TV-Sender seine Inhalte an ein positiv angespanntes Publikum. Sowohl die Vor- als auch die Nachberichterstattung zählen für die Zuschauer zu dem Gesamtereignis, da hier der Spannungsaufbau, sowie die Abrundung im Anschluss erfolgt, in der das Gesehene nochmals reflektiert wird. Für Sponsoren bedeutet das zeitgleich eine gesicherte Aufmerksamkeit mit geschärfter Wahrnehmung.

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IP Deutschland GmbH, Köln