Die Zukunft der Online-Display-Werbung

Targeting und Crossmedia-Kampagnen werden in den nächsten zwei Jahren an Bedeutung gewinnen. Die von TOMORROW FOCUS Media befragten 128 Führungskräfte und Mitarbeiter aus Media-Agenturen, Online-Agenturen, Kreativ-Agenturen sowie Werbekunden, erwarten ein Wachstum im Bereich Targeting von 30 Prozent. Zudem geben 55 Prozent der Befragten an, dass Crossmedia-Kampagnen wichtiger werden. Als besonders relevant wurden die Bereiche Frequency Capping, Sozio-Targeting und Behavioural Targeting eingeschätzt.

Klassische Online-Vermarkter sind die stärksten Partner der Agenturen. So geben insgesamt 93,7 Prozent der Befragten an mindestens gelegentlich mit klassischen Online-Vermarktern zusammenzuarbeiten. 80,2 Prozent der Befragten arbeiten mit Facebook Mediatool und 69,6 Prozent mit Google.

Bei der Frage welche Werbeumfelder sich am besten für Branding-Kampagnen eigenen, nannten 90,5 Prozent der Befragten Nachrichtenumfelder, 87,1 Prozent Special-Interest-Zielgruppenportale und 78,4 Prozent Special-Interest-Themenportale. Bei den Werbemitteln sehen sie Sonderformate, Video und das Premium-Ad-Package ganz vorne. Die Wahl des Werbeumfelds für eine Branding-Kampagne ist für 94 Prozent vom Faktor Zielgruppe sowie für jeweils 93,1 Prozent von Themenaffinität/ Image des Umfelds und Preis-Leistung abhängig. Am seltensten wurde die Click-Through-Rate mit 50,9 Prozent gennant.

Breite Zielgruppen sind das A und O für Performance-Kampagnen (81 Prozent). Gefolgt von Communities und Social Networks, die von 71,3 Prozent genannt wurden. Bei den Werbemitteln sind es vor allem Standardwerbeformen und Textlinks, die sich laut den Umfrageteilnehmern für Performance-Kampagnen eignen. 97,4 Prozent der Befragten gaben an, dass die Conversion Rates sowie Anzahl, Action und Order Leads zentrale Faktoren bei der Planung einer Performance-Kampagne sind.

Für 93,8 Prozent der befragten Planer ist der Medienkanal Online unschlagbar wenn es um Targeting, Traffic-Steigerung und flexible Abrechnungsmodelle geht. 91,1 Prozent sind der Meinung, dass die Steigerung des Traffics auf der Markensite am besten über Online zu erreichen ist. 77,3 Prozent lobten die flexiblen Abrechnungsmodelle bei Online. Weiterhin gaben die Befragten an, dass Online sein Potential noch steigern kann, wenn es in den Kampagnenzielen um Wiedererkennung, Sympathie und Markenloyalität geht.

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TOMORROW FOCUS Media GmbH, München