"Best of Branding": Umfeldbuchungen garantieren Interesse

Investitionen in Umfeldbuchungen mit ausreichend Kontaktzahlen sowie das Markenimage transportierende Werbemittel erreichen eine deutlich höhere Werbewirkung. Dies geht aus der neuen Studie „Best of Branding“, für die Erkenntnisse aus der Online-Werbewirkungsforschung der letzten Jahre zusammengetragen wurden hervor. Laut der Untersuchung - basierend auf 89 Kampagnen aus 12 Branchen - ist der Erfolg einer Kampagne sehr stark von einem geeigneten Umfeld abhängt. Auf diese Weise lässt sich ein hohes Interesse der Zielgruppe an der beworbenen Branche garantieren.

Weitere Ergebnisse: Bei Konsumenten, die ein direktes Produktinteresse haben, sind weniger Kontakte mit dem Werbemittel nötig. Durch direkte Umfeldbuchungen kann die Online-Werbung somit optimal wirken, da die Zielgruppe schneller und intensiver erreicht wird. Darüber hinaus ist die Wirkung einer Kampagne besonders hoch, wenn die Werbemittel auf die Zielgruppe zugeschnitten wurden: Probanden, denen das Werbemittel sehr gut gefällt, erinnern sich im Schnitt etwa vier Mal häufiger an dieses, als Probanden, denen es gar nicht gut gefällt. Dabei werden bilddominante Formate in der Regel positiver beurteilt als textdominante.

Ferner zeigt die Studie, dass sich Investitionen in den Aufbau und die Pflege eines ausgeprägten Markenimages positiv auf die Kaufbereitschaft auswirken: 70 Prozent der Befragten, die von einer Marke ein klares und positives Image haben, können sich vorstellen, das zugehörige Produkt zu kaufen. In diesem Zusammenhang wurde in der Studie auch deutlich, dass der Klick allein keine geeignete Währung ist, um die Effektivität einer Kampagne zu beurteilen. Die Klickrate verhält sich über alle Kampagnen hinweg scheinbar willkürlich und es kann kein Zusammenhang mit der Werbewirkung festgestellt werden.

Weitere Informationen finden Sie hier

G+J Electronic Media Sales GmbH, Hamburg