ADAC PKW-Monitor 2009/II: Stabile Kaufneigung

Die Abwrackprämie hat deutlich Wirkung gezeigt. Fast acht Prozent der Deutschen haben die staatliche Unterstützung in Anspruch genommen, so der aktuelle ADAC-PKW-Monitor 2009/I. Rund 70 Prozent davon haben ihren Kauf deshalb vorgezogen. Allerdings liegen nach dem Abzug des Prämien-Effektes die Kaufabsichten für 2010 leicht unter dem Vorjahresniveau. Dennoch erwartet man eine stabile Kaufneigung für die kommenden zwei Jahre.

Auf den ersten vier Plätzen der Top-Kaufgründe hat sich in den vergangenen Jahren nicht viel geändert. Weiterhin belegen Qualität/ Zuverlässigkeit den ersten Platz, gefolgt von Fahrzeugsicherheit/ Sicherheitsausstattung, Platz/ Raumangebot innen sowie Kraftstoffverbrauch. Neu in den Top 10 sind Form/ Design/ Aussehen, das Kriterium Marke/ Hersteller ist dagegen um einen Platz zurückgefallen. Generell steigt die Beliebtheit von kleineren Modellen weiterhin an.

Unter den deutschen Marken bleibt VW weiterhin die Nummer eins und kann seinen Vorsprung sogar deutlich ausbauen. Platz zwei belegt Opel vor Audi, Mercedes, Ford und BMW. Bei den importierten Wägen bleibt Toyota mit 5,2 Prozent die am meisten präferierte Automarke, doch der Erfolgskurs von Skoda hält weiterhin an und liegt nur noch 0,3 Prozentpunkte hinter Toyota. Große Konstanz zeigt sich bei den Erwartungen an eine Automarken. Nach wie vor belegen bestmögliche Sicherheitsstandards, höchste Qualität und Umweltfreundlichkeit die ersten drei Plätze.

BMW ist im Gesamtimage seit 2003 führend, gefolgt von Mercedes, Audi, VW und Porsche. Bei den jüngeren Autofahrern bis 29 Jahren beeindruckt Audi am meisten. Diese Marken mit Ausnahme von Porsche lieferten laut den Befragten 2009/I eine gute Werbeperformance ab, sind ihnen besonders aufgefallen und wurden besonders häufig genannt. Den besten Werbeauftritt oder ein generell gutes Image haben bei importierten Wägen vor allem Renault und Toyota.

Die komplette Studie zum Download.

ADAC Verlag, München