Retargeting: So werden User garantiert zu Online-Shoppern

Für den Mode-Händler Marc O’Polo hat sich der Einsatz von Retargeting gelohnt, zumindest nach Zahlen der beauftragten Perfomancemarketing-Agentur Quisma.

Gespeicherte Kundenprofile sind eine feine Sache. Aber rechtlich muss man genauer hinsehen. Im W&V Online-Special erklärt Rechtsanwalt Thomas Jansen, wo insbesondere beim Retargeting die Fallstricke liegen.

Mehr als 38 Millionen Bundesbürger kaufen im Internet ein, zunehmend auch mobil. Spitzenplatz unter den Shopping-Portalen belegt Amazon, Weltbild überholt Versandhändler Otto.

Ronald Paul, CEO der internationalen Online-Marketing-Agentur QUISMA, will Kampagnen schon bald mit Bewegtbild-Content anreichern, um die Akzeptanz beim User zu erhöhen und die Ergebnisse der Retargeting-Strategien weiter zu steigern.

Der gute Ruf eines Online-Anbieters wird für den Erfolg eines Web-Shops immer wichtiger, so eine Untersuchung des E-Commerce-Center Handel (ECC Handel).

An Shopping-Portalen führt kein Weg vorbei: Drei Viertel aller europäischen Online-User besuchen Shopping-Webseiten, unter den deutschen Online-Surfern sind es sogar über 80 Prozent. Das ist das Ergebnis einer Studie von ComScore, in der das Nutzungsverhalten bei Shopping-Seiten untersucht wurde.

Zwei deutsche Firmen wollen mit ihrer Shop-App den elektronischen Handel bei Facebook aufmischen.

Der Kundenwert ist für Unternehmen ein bedeutender Parameter – auch bei der Ausrichtung von Marketing und Kommunikation. Performance Marketing kann beim Kundenwertmanagement als "Integrationsmotor" wirken.

Auch Branchenpersönlichkeiten, die ja alle Tricks hinter den Kulissen kennen müssten, sind vor den Verlockungen der Online-Warenwelt nicht gefeit. Branchengrößen outen sich als leidenschaftliche Shopper.

Was macht die Kommunikation mit Online-Zielgruppen relevant und wirksam? Jörn Sorge, Head of Sales CPX bei der Online-Marketing-Agentur Quisma (GroupM), verrät die Geheimnisse erfolgreicher Retargeting-Strategien.

Die passgenaue Ansprache von Zielgruppen ist offline wie online einer der zentralen Faktoren für effiziente Kommunikation. Retargeting ermöglicht es Online-Händlern, mit kundenindividuellen Botschaften Internetnutzer gezielt und ohne Streuverluste zu erreichen.

Beim Performance-Marketing gibt es vielfältige Möglichkeiten, die Ansprache der Online-User gezielt zu optimieren. Da ist es durchaus hilfreich, im Branchenlatein mitreden zu können. W&V Online verrät, was hinter den gängigsten Fachbegriffen steckt.

Im Interview mit W&V Online erklärt Michael Rietdorf, Director E-Commerce bei Marc O'Polo, welche Bedeutung Retargeting für die Modemarke hat.

Reza Malek, Managing Director bei Neo@Ogilvy, erklärt, was werbungtreibende Unternehmen beim Einsatz von Retargeting beachten müssen.