Meine Marken: Klaus Bönig

Seit 15 Jahren ist PR-Profi Klaus Bönig im Marken-Geschäft, mit Bönig & Yamaoka, komm.passion, Edelman und jetzt mit der eigenen Agentur Bönig & Co. Brand Communications. Er steht natürlich auf A-Marken: Afri Cola, Astra Bier, Aiddias, Apple...

Für welche Marke haben Sie früher das meiste Taschengeld geopfert?
Kommt auf das „früher“ an. Als Kind gab’s zuhause wenig Süßigkeiten und „Ungesundes“. Deshalb ging natürlich ein Großteil des Taschengeldes dafür drauf. Ganz weit vorne – zum Teil bis heute: Kinder-Schokolade, Nappo und Afri Cola.

Und für welche Marke würden Sie heute eine richtige Stange Geld ausgeben und sich einen lang gehegten Traum erfüllen?
Wenn schon richtig viel Geld ausgeben, dann auf jeden Fall für zeitlose Klassiker, die ich zudem sehr oft nutzen und mich daran erfreuen könnte. Zum Beispiel Möbelstücke von Le Corbusier oder Mies van der Rohe, einen schlichten IWC oder Rolex Chronographen oder handgefertigte Alden Schuhe. Wenn‘s ein bisschen teurer sein darf: eine alte Harley Davidson oder ein Riva Motorboot.

Wie lange währt Ihre längste Marken-Beziehung? Und welcher Marke sind so lange treu geblieben?
Ganz sicher über 40 Jahre, vermutlich besteht meine längste Markenbeziehung zu Chiquita Bananen. Aber ich bin einigen Marken über einen sehr langen Zeitraum treu geblieben,. z.B. Adidas, Kelloggs, Aral, Katjes, Douglas oder Edeka. Auch Iglo Rahmspinat schmeckt mir wie in der Kindheit. Und Mars war und ist mein Dauerbrenner unter den Riegeln.

Mal ehrlich: Welche Markenbeziehung von früher ist Ihnen heute eher peinlich?
Viele der Marken von früher sind heute immer noch oder wieder stark. Es waren eher die Produkte, die früher anderen Kriterien genügen mussten als heute. Rückblickend sind einige natürlich peinlich. Zum Beispiel die berühmten Edwin Jeans in Karottenform oder Asti Spumante für die pubertäre Schnellbetankung. Auch mein erstes gebrauchtes Ford Escort Cabrio ist mir heute eher peinlich – aber damals war’s cool.

Gibt es ein Werbegeschenk, ein Give-Away, das Sie – trotz Aufdruck – gern benutzen oder tragen? Von wem haben Sie es bekommen?
Wenn überhaupt mit Aufdruck muss es extrem dezent sein, z.B. Ton in Ton. In Zeiten üppiger Werbegeschenke gab es mal einen Montblanc Füllfederhalter von einem Kunden – sehr dezent und edel, ich benutze ihn heute noch täglich.

Geht da was: Mit welcher Marke kann man heute überhaupt noch einer Frau imponieren?

Damals wie heute mit einem ganz besonderen Duft, den nur wenige benutzen oder kennen. Eine meiner Top-Marken: Comme de Garcons.

Bei Heißhunger: Für welchen (Marken-)Einkauf fahren Sie nachts extra noch zur Tanke?

Immer wieder für den schnellen Schoko-Appetit auf Toffifee oder Storck Schoko-Riesen.

Wenn Sie sich spontan entscheiden müssten, welche Marke ist Ihnen sympathischer?

Tchibo - Aldi
Tchibo, weil langjähriger liebgewonnener Kunde mit einem unverändert guten Geschäftsmodell.
HSV - St. Pauli
Die Sympathie-Punkte gehen an St. Pauli. Zuallererst aber freue mich über zwei Bundesliga-Clubs in Hamburg
Astra Pils - Beck’s
Da bin ich Patriot: Astra ist Hamburg, Kiez, ein reelles Bier.. Wenig geht über ein kühles Astra im Stadion oder im Sommer am Grill
Nike - Adidas
Beide cool mit leichtem Kindheits-Erinnerungs-Vorsprung für Adidas
Almdudler – Bionade
Ein YES zur Bergbrause! Die gute alte Almdudler war damals schon das Highlight jeder Familien-Alpen-Wandertour
Tour de France – Formel 1
Speed is King – ganz klar die dopingfreie Formel 1.
Porsche - Mini
Auch das sind beides sehr starke Marken. Unentschieden zwischen dem coolen Mini und dem Mythos Porsche
3 Sat - Vox
Eher Vox, hängt aber wesentlich vom tagesaktuellen Programm ab.
Haribo Gummibärchen - Chupa Chups
Bei aller Liebe für den Haribo Klassiker – wenig geht über einen Chupa Chups Melone (gibt’s leider zu selten in Deutschland)

Wenn Sie ein Testimonial sein dürften, für was würden Sie Ihren Kopf hinhalten (bitte nicht ihren Arbeit- oder Auftraggeber, das tun Sie ja ohnehin!)? Welchen Markenkern würden Sie repräsentieren?
Wenn‘s unbedingt der Kopf sein muss, schliesst das leider viele Marken aus... Denkbar wären zum Beispiel Biotherm, Audi, Porsche, Adidas, Mini, IWC, BOSS oder Transit. Markenkern: authentisch, geerdet, cool.

Waren Sie denn schon mal tatsächlich in einer Kampagne zu sehen?

Bislang zweimal. Ich habe in den Neunzigern mal für die Zigarettenmarke West bei einer Postkarten-Kampagne mitgemacht. Porträt mit aufgesetzter Pappnase – war eher peinlich. Und einmal in der Rolle eines Sportlehrers für eine IBM-Printkampagne. Ansonsten hat es bestenfalls gelegentlich für Castings gereicht.

Wer dürfte Sie sponsern?
Jede Marke, mit der ich mich hundertprozentig identifizieren kann. Wenn ich sie dann noch mag – umso besser! Da gäbe es gleich am Anfang des Alphabetes einige tolle Brands wie Adidas, Apple, Armani oder Audi.

Drehen wir mal den Spieß um: Wir haben uns mal Gedanken gemacht, für welche Marke Sie als Testimonial Pate stehen könnten. Ist Magnum Eis für Sie eher ein Kompliment oder eine Beleidigung? Warum?
Auf jeden Fall ein Kompliment. Ist ein leckeres Eis, besonders Magnum Mandel, hat ein gutes Image, ist eine erfolgreiche Marke. Außerdem würde es bedeuten, dass Magnum nicht unbedingt dick machen muss…