Tomorrow Focus-Studie: Das sind die Trends bei Online-Werbung

Der Erfolg von Online-Kampagnen wird in Zukunft mehr denn je davon abhängen, ob eine Marke auf das richtige Targeting setzt und die passenden digitalen Kanäle belegt. Dies ist das zentrale Ergebnis der Studie "Die Zukunft der Online-Display-Werbung" von Tomorrow Focus Media, bei der 128 Führungskräfte und Mitarbeiter aus Media-Agenturen, Online-Agenturen, Kreativ-Agenturen sowie Werbekunden zum Thema Display-Werbung befragt wurden. Die Studienteilnehmer gaben unter anderem Auskunft zur Zukunft von Branding- und Performance-Kampagnen, zu Marketingzielen und den korrespondierenden Medienkanälen sowie zu den Zukunftstrends in den kommenden zwei Jahren.

Hier einige zentrale Ergebnisse der Studie:

• Die Bedeutung von Targeting wächst. Als besonders wichtig erachten die Probanden die Bereiche Frequency Capping, Sozio-Targeting und Behavioural Targeting. Die Befragten erwarten für die kommenden zwölf Monate ein Wachstum von fast 30 Prozent im Bereich Targeting.
• Crossmedia-Kampagnen werden immer wichtiger. Deutlich über die Hälfte der Befragten geben an, dass crossmediale Kampagnen an Bedeutung gewinnen. Nur knapp fünf Prozent gehen davon aus, dass die Bedeutung vernetzter Kampagnen zurückgeht.
• Die Bedeutung des Umfelds für Branding-Kampagnen wächst. Über 90 Prozent der Befragten sagen, dass Nachrichtenumfelder für Branding-Kampagnen ideal sind, 87 Prozent Special-Interest-Zielgruppenportale und 78,4 Prozent Special-Interest-Themenportale. Bei den Werbemitteln sehen sie Sonderformate, Video und das Premium-Ad-Package ganz vorne.
• Mobile Marketing, Social Media und Automatisierung sind die wichtigsten Digital-Trends. Im Bereich Mobile Marketing erwarten über 83 Prozent der Befragten ein Wachstum für Branding-Werbung auf dem Mobiltelefon. Social Media wird, so die Einschätzung der überwiegenden Zahl der Befragten, künftig das Standardinstrument für Targeting. Automatisierung wird vor allem bei Performance-Aspekten eine zunehmend wichtige Rolle spielen.