Prognose: Umsatz mit Apps soll 84 Prozent pro Jahr zulegen

Auf Apps als Vertriebskanal und Teil des Geschäftsmodells ruhen momentan viele Hoffnungen. Zu Recht, findet die Managementberatung Mücke, Sturm & Company, die den Smartphone-Anwendungen immenses Potenzial bescheinigt: Für 2010 erwarten sie einen Umsatz von 112 Millionen Euro durch App-Verkäufe und Werbebuchungen in Apps für den deutschen Markt.

Mit einer jährlichen Wachstumsrate von 84 Prozent solle dieser Umsatz dann bis 2013 auf 700 Millionen Euro steigen. Die Berater erwarten dabei, dass der In-App-Werbemarkt ein Viertel dieses Umsatzes beisteuert - 176 Millionen Euro. Für 2010 liegt dieser Wert bei 12 Millionen Euro. Er soll sich also in drei Jahren mehr als vervierzehnfachen.

Was die Wahl der Plattform angeht, hält sich Mücke, Sturm & Company an Bewährtes: Apple sei dank großer Entwicklergemeinde und zahlungsbereiter Nutzer für die ersten Schritte zu empfehlen, bei Android sei die rasante Gewinnung von Nutzern relevant. Und im Business-Bereich biete Blackberry Möglichkeiten.