Pilot und SevenOne bringen Tool zur integrierten TV- und Online-Planung

Die Agenturgruppe Pilot und der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media stellen zur dmexco ein neues Instrument zur integrierten Steuerung von TV- und Online-Branding-Kampagnen vor. Das Double Play-Tool liefert TV- und Online-Nutzungsdaten aus einer Quelle und ermöglicht damit die Analyse der optimalen Verteilung von TV und Online innerhalb einer Kampagne.

Die Basis dafür bilden das AGF Fernsehpanel und das GfK Web Efficiency Panel (WEP). Das Double Play Instrument wurde von der Agenturgruppe pilot als Antwort auf die veränderten Mediennutzungsgewohnheiten und den wachsenden Bedarf für die Verlängerung von TV-Kampagnen ins Internet entwickelt. SevenOne Media ist zum Start von Double Play exklusiver Vermarktungspartner.

"TV und Online ergänzen sich in ihren spezifischen Stärken für die Markenkommunikation perfekt - doch bisher war eine crossmediale Analyse des Mediennutzungsverhaltens leider nicht möglich", erklärt Jens-Uwe Steffens, Hauptgeschäftsführer von pilot. "Mit dem neuen Double Play Instrument erfahren wir nun erstmalig, wo die TV-Zuschauer gerne surfen und welche TV-Formate die Online-Nutzer gerne sehen. Damit wird die Idee einer audiovisuellen Gesamtansprache von Zielgruppen über TV und Online Wirklichkeit."