Brandbuilding – die Kernthemen für die Markenwerbung im Web

Was sind die aktuellen Eckdaten beim Thema Brandbuildung? Tomorrow Focus Media wollte es wissen und hat die Studie zur „Zukunft der Online-Display-Werbung“ durchgeführt. Dafür wurden 128 Mediaplaner und Kunden befragt.

Die wichtigsten Thesen zum Markeuaufbau

1. Deutlich steigende Nachfrage für Großformate und Bewegtbild-Werbung zeigt: Brandbuilding findet zunehmend digital statt. „Wichtige Zielgruppensegmente wie unter 30-jährige werden inzwischen besser Online als mit klassischen Medien erreicht“, sagt Robert von Treuenfels, Leiter Media bei der Warsteiner Brauerei. Und der Online-Anteil im Budget steige daher kontinuierlich. Insbesondere für Brandbuilding.

2. Björn Krüger, Manager Marketing Communication bei Nissan Europe, meint: "Digitale Brandingkampagnen stehen bei uns seit etwa zwei, drei Jahren im Fokus und sind für uns von weiterhin zunehmender Bedeutung.“

3. Tobias Oswald, Digitalchef von Condé Nast, erklärt aus Vermarktersicht: „Wir sehen eine merklich steigende Nachfrage nach Branding-Werbung - selbst von Firmen, die eigentlich performance-orientiertes Online-Marketing betreiben.“

4. Andere Rahmenbedingungen stimmen inzwischen. Etwa die Crossmedia-Denke. Mediaplaner hätten inzwischen die Digital-Spezialisten in den gesamten Kampagnen-Planungsprozess integriert, betont Martin Lüttgenau, Geschäftsführer von Tomorrow Focus Sales. „Digital ist jetzt integraler Bestandteil und nicht mehr eine nette Alternative für Rest-Budgets.“

5. Aus Sicht der Planer bedeutet „medienübergreifend“: „Die Kontaktklassenoptimierung und Aussteuerung der wirksamen Reichweite in der Zielgruppe“, sagt Christian Zimmer, Managing Director der Media-Agentur OMG 4CE.

6. Thomas Port, Geschäftsführer SevenOne Media: „Auch im Brandingbereich gilt: Bewegtbildwerbung gehört die Zukunft. Vor allem In-Stream Video Advertising entwickelt sich dynamisch. Hier bekommt der Werbekunde echte Bewegtbildwerbung vor Bewegtbildcontent und die Werbewirkung ist deutlich höher. Die Ausgaben für Branding-Werbung werden vor allem im Bereich Pre-, Mid- und PostRolls ansteigen.“

7. Yahoos Commercial Director Heiko Genzlinger: „One Size fits all‘-Konzepte werden keiner Brand gerecht.“ Das drückt den starken Wunsch nach Großflächen und Sonderwerbeformen aus. Gleichzeitig sind Individuallösungen aber nicht das Allheilmittel. Gefragt sind auch Standards, wie die stark steigende Nachfrage nach Formaten aus dem Premium-Adpackages zeigt, das der Online Vermarkterkreis 2010 definiert hat.

Weiterführende Links:

- Branchenverband der Display-Vermarkter: Online-Vermarkterkreis (OVK) – www.ovk.de

- Übersicht über die standardisierten Werbeformen (vom OVK): werbeformen.de

- Arbeitsgemeinschaft Online Forschung - kurz AGOF - ist ein Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland – agof.de

Für die Planung: Die wichtigsten Player auf der Dmexco und ihre messestandorte (Auswahl):

Display-Werbung:

nahezu alle relevanten Vermarkter im AGOF-Ranking (agof.de) sind auf der Messe vertreten

Video-Spezialisten (Auswahl):

IP Deutschland, Köln, Halle 8/C029 D028

Microsoft Advertising Microsoft Deutschland, Unterschleißheim, Halle 8/D051 F050 SevenOne Media Unterföhring Halle 8/E029 G028

Smartclip AG Hamburg, Halle 8/E011 G014

Tremor Media Europe, München, Halle 7/A046

Yahoo Deutschland, München, Halle 8/A051 C050

Videoplaza, Berlin, Halle 8/B067

VoodooVideo, Hamburg, Halle 8/E011 G014