Web-Video-User kaufen öfter im Netz ein

Bewegtbild-Fans kaufen öfter im Netz ein. Das hat die European Interactive Advertising Association (EIAA) im Rahmen der Studie „Mediascope Europe“ herausgefunden. Dabei wurden die besonderen Vorlieben und Verhaltensweisen im Mediennutzungsverhalten der Web-Video-User ermittelt. Rund 30 Prozent der deutschen Onliner sehen demnach regelmäßig Videos im Web und nutzen dort On-Demand-TV. Laut der Studie verbringt die Gruppe der Video-Nutzer mit 13,8 Stunden in der Woche mehr Zeit im Internet als vor dem Fernseher (12,2 Stunden).

Dabei surfen mittlerweile 67 Prozent der Video-Nutzer täglich im Netz, 59 Prozent von ihnen sehen jeden Tag fern. Immerhin 13 Prozent der User aus dieser Gruppe gehen über mobile Endgeräte online und sind pro Woche knapp über sechs Stunden im mobilen Netz unterwegs. Beim Konsum stellten die Forscher leichte Unterschiede fest: Während Video-Nutzer auf durchschnittlich elf Online-Einkäufe pro Halbjahr kommen, sind es bei den gesamten deutschen Internet-Usern lediglich neun. Die EIAA, in deren Auftrag die Studie durchgeführt wurde, ist ein internationaler Branchenverband von Vermarktern und Technologiefirmen.