Vier Tipps für Bewegtbildwerbung im Internet

Mittlerweile sind die Möglichkeiten für Bewegtbild-Werbung im Internet nahezu unbegrenzt. Hier die vier wichtigsten Tipps, was Mediaplaner und Kreative in diesem Zusammenhang beachten sollten.

Tipp 1 Machen Sie sich kundig über Stärken und Schwächen der verschiedenen Video-Formate: In-Stream-Advertising wirkt Studien zufolge besonders positiv auf die Markenbekanntheit. In-Banner-Ads beeinflussen eher Sympathie und Kaufneigung. Abhängig von der Form muss sich auch der Inhalt anpassen: Wie lang ist der Clip? Kommt die Werbebotschaft erst am Ende?

Tipp 2 Die Lust, ein Video zu starten, hängt sehr stark von der Web-Umgebung und der Situation ab. Ein Nutzer klickt bereitwilliger auf ein Video, wenn er Nachrichten liest oder Sport- und Finanzinhalte abruft (Öffnungsrate: rund 40 Prozent). Anders ist die Nutzungssituation, wenn er sich gerade mit Social Media oder Games beschäftigt (Öffnungsrate bei Spielen: sieben Prozent).

Tipp 3 Richten Sie die zeitliche Schaltung an den Gewohnheiten der Nutzer aus. Zu den üblichen Arbeitszeiten von neun bis 17 Uhr sind die Klickraten erfahrungsgemäß hoch. Wichtig: Besser Ton aus (siehe auch Tipp 4). Außerdem steht der User im Büro stärker unter Stress. Am Wochenende wird gerne zwischen acht Uhr und 22 Uhr gesurft.

Tipp 4 Aus Rücksicht auf die Büro-Kollegen ist es angebracht, den Ton stumm zu schalten. Gestalten Sie das Commercial so, dass es auch ohne Ton verständlich ist. Überlegen Sie, ob sie es eventuell untertiteln oder ob Sie aktiv dazu auffordern, auf laut zu stellen. Suchen Sie generell die Balance, den User mit Ihrer Botschaft zu überraschen und ihm eigene Gestaltungsspielräume zu lassen.