Video-Ads haben eine sehr starke Wirkung

Schätzungen zufolge werden in diesem Jahr netto wohl an die 80 Millionen Euro mit digitaler Bewegtbildwerbung umgesetzt. Verglichen mit dem Milliardenmarkt Fernsehen ist das zwar noch wenig. Doch das Volumen erreicht schon eine durchaus interessante Größenordnung.

Studien zur Werbewirkung von Video-Ads belegen, dass diese praktisch die gleiche Wertigkeit haben wie Fernsehspots. Die Awareness bewegt sich dabei ebenso auf annähernd gleichem Niveau wie die Verständlichkeit, mit welcher Botschaften an die User übermittelt werden. Im Vergleich zu wenig animierten Ads schneiden Videos sehr gut ab.

Im Rahmen der „Yahoo Rich Media“-Studie wurden bei einem Versandhändler und einem Web-Reiseanbieter das klassische Werbemittel Rectangle mit den vier Rich-Media-Formaten Expandable Ad, Reverse Expandable, Video Rectangle und Video-Stream verglichen. Das Ergebnis: Videobasierte Werbemittel erzielten deutlich höhere Aufmerksamkeitswerte und werden im Vergleich zu statischen oder wenig animierten Ads sehr viel länger betrachtet. Verweilen die Nutzer beim Rectangle gerade einmal zwei Sekunden, so verfolgen sie den Video-Stream im Schnitt mehr als zwölf Sekunden lang.

United Internet Media hat in einem Report die Resultate von über 70 Werbewirkungsstudien ausgewertet und so ebenfalls die Überlegenheit von Video-Ads dokumentiert - vor allem was die Erinnerungswerte angeht. Während die Werbemittelerinnerung in Kampagnen ohne Videoeinbindung im Schnitt um 60 Prozent erhöht werden konnte, betrug die durchschnittliche Steigerung bei Kampagnen mit Bewegtbild fast 150 Prozent, ermittelte United Internet.

Zu den Erfolgsfaktoren des Bewegtbild-Einsatzes zählt der Yahoo-Manager Heiko Genzlinger nicht nur die Platzierung des Ads im Video, sondern auch die Länge des Web-Spots: 60 Sekunden seien zu üppig, ideal sei eine Länge von bis zu 20 Sekunden. Erst dann falle die Akzeptanz spürbar ab.