Bewegtbild im Web

Internet-User akzeptieren Video-Ads - aber nur vor dem eigentlichen Film, so das Ergebnis einer W3B-Studie. Ein Drittel der Befragten toleriert eine Spotlänge von bis zu 20 Sekunden.

Videobasierte Werbemittel erzielen deutlich höhere Aufmerksamkeitswerte und werden im Vergleich zu statischen oder wenig animierten Ads sehr viel länger betrachtet. Auch bei der Werbe-Erinnerung kommen die Video-Ads auf hervorragende Werte.

Bewegtbild-Fans kaufen öfter im Netz ein als andere Internet-User. Das hat die European Interactive Advertising Association (EIAA) im Rahmen der Studie „Mediascope Europe“ ermittelt.

RTL Group und Pro Sieben Sat 1 planen eine gemeinsame, offene TV-Plattform im Internet. Mehrere englische Sender arbeiten mit British Telecom an einem ähnlichen Projekt. Das US-Vorbild Hulu plant unterdessen einen milliardenschweren Börsengang.

Im Interview mit W&V WebTV spricht Plan.Net-Geschäftsführer Michael Frank über die Potenziale in der Bewegtbild-Vermarktung, Awareness und Klickraten - und über die neuen Anforderungen an die Kreativen bei der Gestaltung von Video-Ads.

"How people watch" - so heißt die bisher umfassendste Erhebung zur weltweiten Nutzung von Online-Videos. Nielsen hat dafür über 27.000 Online-Konsumenten in 55 Ländern rund um den Erdball befragt.

Mittlerweile sind die Möglichkeiten für Bewegtbild-Werbung im Internet nahezu unbegrenzt. Hier die vier wichtigsten Tipps, was Mediaplaner und Kreative in diesem Zusammenhang beachten sollten.

Die Zahl der Online-Händler, welche auf Video-E-Commerce setzen, wird immer größer. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie von Forrester Research.

In den USA werden Online-Bewegtbildinhalte immer häufiger abends zwischen 20 Uhr und 23 Uhr geschaut. Das liegt zum einen an der verbesserten Produktionsqualität, aber auch an der zunehmenden Konvergenz von TV und Internet.

Der Konsumgüter-Multi Unilever hat zusammen mit der Video-Plattform Mofilm einen Video-Wettbewerb gestartet, in dessen Rahmen Verbraucher ihre ganz persönliche Sicht auf 13 verschiedene Unilever-Marken filmisch festhalten dürfen.

Fernsehen und Internet werden zunehmend miteinander verschmelzen. Parallel dazu werden interaktive Elemente eine immer wichtigere Rolle spielen. Auch künftig gilt: Kreativität und Qualität der Inhalte sind entscheidend.