Barcardi: Der Geist aus der Flasche

Mit der neuen Kampagne Bacardi Island für seinen weißen Rum spricht der Spirituosenhersteller vor allem aktive Mittzwanziger an - ein Appell an Lebensfreude, Gemeinschaftsgefühl und Kreativität, der Erfolg hat.

Karibische Lebensfreude. Sonne, Strand, türkisblaues Meer. Gut gelaunte Menschen. Partystimmung. Und Bacardi. Karibisches Flair in TV-Spots. Die Marke erreichte durch „Boat“ (1991) mit Model Tatjana Patitz sowie „Years Later“ (1997) einen Auftrieb. Erheblich daran beteiligt war der Song „Bacardi Feeling“, der als Klassiker in die Musikgeschichte eingegangen ist. Konsumenten und Zeitgeist haben sich im Laufe der Jahre verändert. Entsprechend passte das Unternehmen die Kommunikation an.

Bacardi beschloss, zwei Zielgruppen zu definieren: Die einen sind Bartender und Experten im Bereich Spirituosen, die Produktinformationen erhalten. Erreicht werden sie über ein eigens eingerichtetes Marken-Erlebniszentrum sowie ein dazugehöriges Programm zur Geschichte und Herstellung des Getränks. In der Berliner Casa Bacardi erlebt der Besucher in einer multimedialen Ausstellung die Marke mit allen Sinnen: sehen, hören, riechen, fühlen und schmecken. Aufwendige Simulationen verdeutlichen den Produktionsprozess.

Produkt des Jahres: Bacardi Mojito.

Darüber hinaus bringen sie den Besuchern das „Golden Age of Cocktails“ mit einer originalgetreuen Nachbildung der Art Deco Bar des ehemaligen Bacardi y Co. Hauptgebäudes im kubanischen Havanna nahe. Die zweite Zielgruppe sind Konsumenten, die Marken- und Lifestyle-Botschaften bekommen. Deren Interesse an Bacardi soll durch die Image-Kampagne und die 360-Grad-Umsetzung im BTL-Bereich geweckt werden.

Die neue Image-Kampagne „Bacardi Island“ verbindet in einem TV-Spot Gemeinschaftsgefühl, Kreativität und Lebensfreude. Motto: „The Spirit of Bacardi“. Die Story, der schnelle Bildschnitt, die Authentizität der Darsteller und nicht zuletzt die Latin-Musik mit dem Titel „Danca Loca“ von Sao Benitez sorgen für Aufmerksamkeit. Der 30-Sekünder wird aktuell mit einem Brutto-Media-Volumen von rund vier Millionen Euro auf zielgruppenrelevanten Privatsendern noch bis zum Jahresende ausgestrahlt. Zu sehen ist er auch im Internet.

Yvonne Naber, Pressesprecherin Bacardi Deutschland: „Der taktische Spot ,Muddle it mit dem Fokus auf den Drink ,Mojito war drei Jahre on air. Jetzt bringen wir einen neuen Spot zur Dachmarkenkommunikation, der den ersten Baustein einer langfristigen Image-Kampagne für unsere Zielgruppe der Mittzwanziger darstellt. Der Zeitpunkt des Kampagnenstarts spielt natürlich auch eine große Rolle, denn in der trüben Winterzeit ist die Sehnsucht nach Sommer und Sonne besonders groß.“

Großen Wert legt das Unternehmen darauf, mit seiner Werbung keine Jugendlichen anzusprechen. Deshalb hat Bacardi als eines der ersten Unternehmen der Branche bereits im Jahr 2005 einen Kodex aufgestellt. Darin sind klare Regeln für Marketing und Kommunikation festgeschrieben. Beispielsweise werden bei Shootings und Dreharbeiten nur Darsteller eingesetzt, die mindestens 25 Jahre alt sind. Zu allen Kommunikationsmaßnahmen des Spirituosenherstellers gehört seit langem der deutlich sichtbare Hinweis „Verantwortungsvoller Genuss ab 18 Jahren!“.

Ergänzt wird die Kampagne seit dem 1. Dezember und bis zum 12. Januar 2010 mit einem YouTube-Wettbewerb. Dem „Bacardi Ten4“. Mit dem Kreativ-Wettbewerb animiert der Spirituosenhersteller Freundesteams, in Videoclips ihren Karibik-Spirit unter Beweis zu stellen. Den Siegern winkt eine einwöchige Reise - zu zehnt - auf einer Yacht durch die Karibik. Da dürfte der Bacardi noch besser schmecken - pur oder in verschiedenen Cocktail-Varianten. Salud!