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Infoscreens ereichen jeden vierten Einwohner
28.07.2010 · Außenwerbung · Media-Studie
Auftraggeber:
Ströer Gruppe, Köln
Institut:
ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung GmbH
Fragestellung:
Die Studie untersucht die Zielgruppen und die Werbewirksamkeit des digitalen Out-of-Home-Mediums Infoscreen.
Zusammenfassung:
Laut einer neuen Studie von Ströer kommt der Mix aus Werbung, Unterhaltung und Nachrichten, der auf Infoscreens gezeigt wird, besonders bei der jüngeren Bevölkerung an. Von den befragten 14- bis 29-Jährigen gaben knapp 39 Prozent an, mindestens einmal in der Woche den Station-Infoscreens in U- und S-Bahnen zuzusehen. Bei der so genannten werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen waren es 32,6 Prozent. Insgesamt wurden für die Untersuchung 2.532 Personen in zwölf Städten mittels Telefon-Interviews befragt.
Ein Werbe-Spot auf einer Infoscreen-Station erreicht pro Woche 23 Prozent der Deutschen. Die digitalen Großbildflächen erreichen einen GRP (Bruttoreichweite in Prozent innerhalb der relevanten Zielgruppe) von 230 und ein Werbemittel einen GRP von 112 in der Grundgesamtheit. Speziell junge Menschen in der Ausbildung oder im Studium werden besonders gut erreicht. Die Zuschauer haben besonderes Interesse an Modetrends, Computerspielen und Urlaubsreisen.
Die komplette Studie steht hier zu, Download bereit.
Kosten:
kostenlos
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