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Statista GmbH, Hamburg
Zwei Millionen iPads sollen bis 2012 verkauft werden, schätzt die Studie.
Deutschland: 2 Millionen iPads bis 2012
01.06.2010 · Online/ Paid Content / iPad · Markt-Studie
Auftraggeber:
Statista GmbH, Hamburg
Institut:
Ears and Eyes GmbH, Hamburg
Fragestellung:
Endlich ist es da, das iPad, und die Deutschen standen trotz winterlichen Temperaturen Schlange vor den Türen der Apple-Stores. Eine neue Studie untersucht, wie lange dieser Hype anhalten wird, wie viele Geräte in den kommenden Jahren in Deutschland über die Ladentische gehen könnten und wer die Interessenten eigentlich sind.
Zusammenfassung:
Zwei Millionen iPads sollen bis 2012 verkauft werden. Das ergaben Prognosen von Statista und dem Marktforschungsinstitut Ears and Eyes. Allein 2010 sollen rund 500.000 Geräte über die Ladentische gehen. Käufer finden sich dabei vor allem unter den Apple-Besitzern und einer technikaffinen Zielgruppe. Den Prognosen zufolge besteht diese zu zwei Dritteln aus Männern, das Alter der Interessenten reicht dabei bis zu den 60-Jährigen.
Komfort steht im Zentrum der Nutzungserwartungen. Uneingeschränkter Zugang zum Internet, platzsparende Buchversionen oder kontinuierlich aktualisierte Zeitungen bieten im E-Reading eine hohe Mobilität. Zusätzlich nennen die Verbraucher die verminderte Tragelast, den Zugriff auf unzählige E-Books in einem platzsparenden Gerät und die freie Wählbarkeit von Schriftgröße und –art als aufwertende Aspekte.
Die Zahlungsbereitschaft der künftigen iPad-Leser nimmt zu, obwohl die Kunden gleichzeitig erhebliche Nachlässe für digitalen Content erwarten. Für E-Books rechnen zukünftige Nutzer mit einem 50-prozentigen Nachlass gegenüber der Druckausgabe, fast jeder Zweite bevorzugt zusätzlich eine eigenständige Auswahl der Inhalte anstelle eines vollen Abonnements. Bis 2012 kann der Markt für digitale Bezahlungsinhalte mit einem Umsatzwachstum von über 200 Millionen Euro rechnen.
Kosten:
Vollversion mit Ergebnispräsentation für 495,- EUR (zzgl Mwst); Version mit Tabellenband und Erhebungsergebnissen sowie Ergebnispräsentation für 895,- EUR (zzgl Mwst)
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