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Die integrierte Kampagne "Meister vs. Meister" ist die erfolgreichste Einzelarbeit für den Autobauer. Sie stammt von Scholz & Friends.
W&V-Kreativranking 2011: Keiner wirbt kreativer als Mercedes
veröffentlicht am 14.12.2011 um
14:10 Uhr ·
Unternehmen ·
Artikel
So selbstbewusst der Claim auch klingen mag, in puncto Kreativität stimmt dieses Jahr das Mercedes-Motto "Das Beste oder nichts". 2010 tauchte Mercedes im Ranking der Auftraggeber nicht auf, 2011 setzen sich die Stuttgarter prompt an die Spitze. Knapp die Hälfte der 760 Punkte gehen - wen wird es wundern - auf das Konto von Jung von Matt. Die Kreativschmiede führt ihrerseits das Kreativranking an und reüssierte mit sieben verschiedenen Ideen für Mercedes. Immerhin 198 Punkte kommen auch von Scholz & Friends. Deren integrierte Kampagne "Meister vs. Meister" ist die erfolgreichste Einzelarbeit für den Autobauer.
Auf Platz zwei folgt Edding. Was man mit den Filzstiften digital alles anstellen kann zeigte Kempertrautmann. Die beiden Arbeiten "Digital Highlighter" und "Wall of Fame" räumten reihenweise Awards ab. Edding reichen nur zwei Arbeiten, um knapp hinter Mercedes zu landen. Der Erfolg des Erstplatzierten beruht wiederum auf mehr als zehn unterschiedlichen Ideen. Noch extremer ist das Verhältnis beim WWF. Das gleichnamige, nicht-druckbare Dateiformat von Jung von Matt holte in Summe satte 678 Punkte. Damit ist es die Idee, die im Kreativranking der W&V mit Abstand am meisten Punkte einfährt.
Sicherer Anwärter auf einen Platz in den oberen Rängen des Kundenrankings ist traditionell Hornbach. Die Baumarktkette und ihre Agentur Heimat landeten im Vorjahr auf Platz drei, dieses Jahr auf dem vierten. Und das, obwohl das Duo 300 Punkte mehr verbuchen konnte als im Vorjahr. Mit etwas Abstand folgt BMW. Die Bayern wurden hauptsächlich durch die "M3 Lightwall Reflection" von Serviceplan nach oben getragen. Erwähnenswert bleibt noch IKEA. Der Möbelhändler rutscht von zwei auf neun, punktet größtenteils mit einem Internet-Banner zum Selberbauen von Grabarz & Partner. (Die Top Ten der Unternehmen finden Sie im PDF)
Was Kunden wie Volkswagen und Ikea zu den Ergebnissen des W&V-Kreativrankings sagen, lesen Sie im Heft 49/2011. Welchen Stellenwert ein gutes Abschneiden im Kreativranking für den Sieger hat? W&V fragte Anders-Sundt Jensen, den Marketingleiter von Mercedes-Benz Cars.
Mercedes-Markenchef Anders-Sundt Jensen: "Kreativität ist für uns kein Selbstzweck"
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Jan-Philipp
Schlecht Redakteur
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