Meine Marken: Frank Iden

Frank Iden pflegt beschauliche Hobbys: Grillen; Kochen, Krimis. Aber in einem Punkt versteht der Marketing-Geschäftsführer von Hermes keinen Spaß.

Für welche Marke haben Sie früher das meiste Taschengeld geopfert?

Panini-Sticker. Wir haben viele Schulpausen dafür genutzt, in knallharten Verhandlungen die Bilder zu tauschen.

Und für welche Marke würden Sie heute eine richtige Stange Geld ausgeben und sich einen lang gehegten Traum erfüllen?

Für die "Monaco" von Tag Heuer - aus dem Jahr 1969. Steve McQueen hat die legendäre Armbanduhr mit blauem Ziffernblatt im Rennsport-Film "Le Mans" getragen. Die Uhr ist ein echtes Sammlerstück. Da es nur noch eine Handvoll Exemplare gibt, wird es wahrscheinlich ein Traum bleiben.

Wie lange währt Ihre längste Marken-Beziehung? Und welcher Marke sind so lange treu geblieben?

Lacoste – seit Mitte der Achtziger. An Polohemden kam damals kein Popper vorbei. Heute wähle ich statt Pastellfarben aber eher die gedeckten Töne und den Kragen stelle ich auch nicht mehr hoch.

Mal ehrlich: Welche Markenbeziehung von früher ist Ihnen heute eher peinlich?

Keine. Schließlich muss jede Markenbeziehung im Kontext ihrer Zeit betrachtet werden.

Gibt es ein Werbegeschenk, ein Give-Away, das Sie – trotz Aufdruck – gern benutzen oder tragen? Von wem haben Sie es bekommen?

Mein Audi-Eiskratzer, den ich von Auto zu Auto mitnehme - keiner kratzt so effektiv.

Geht da was: Mit welcher Marke kann man heute überhaupt noch einer Frau imponieren?

Wenn das so einfach wäre. Wer einer Frau imponieren möchte, muss sich schon ein bisschen mehr einfallen lassen. Es kann aber sicher nicht schaden, wenn man sich für Marken entscheidet, die ein bestimmtes Lebensgefühl transportieren und den Nerv der Zeit treffen. Bestes Beispiel dafür sind Apple und Mini. 7.

Bei Heißhunger: Für welchen (Marken-)Einkauf fahren Sie nachts extra noch zur Tanke?

Ritter Sport Minis für meine Frau. Bei der Gelegenheit wandern für mich auch gern mal Pringles mit ins Auto.

Wenn Sie sich spontan entscheiden müssten, welche Marke ist Ihnen sympathischer?

Kitchen Aid – Moulinex

Tchibo - Aldi

Astra Pils - Beck’s

Werder Bremen - HSV

Nike - Adidas

Orangina – Bionade

Tour de France – Formel 1

Audi - Volvo

Henning Mankell - Stieg Larsson

Wenn Sie ein Testimonial sein dürften, für was würden Sie Ihren Kopf hinhalten (bitte nicht ihren Arbeit- oder Auftraggeber, das tun Sie ja ohnehin!)? Welchen Markenkern würden Sie repräsentieren?

Für eine Fankampagne von Werder Bremen. Ich bin seit meiner Kindheit Fan und der Verein hat mir schon viele grandiose Fußballmomente beschert. Mir gefällt die Unaufgeregtheit und Bodenständigkeit mit der Werder agiert – egal, ob sie auf Platz 1 oder 15 stehen.

Waren Sie denn schon mal tatsächlich in einer Kampagne zu sehen?

Gemeinsam mit meinen beiden Kollegen aus der Hermes Geschäftsführung hatte ich einen kleinen Part in unserer B2B-Kampagne "Auslieferversprechen".

Wer dürfte Sie sponsern?

Tag Heuer - dann klappt's ja vielleicht doch mit der "Monaco".

Drehen wir mal den Spieß um: Wir haben uns mal Gedanken gemacht, für welche Marke Sie als Testimonial Pate stehen könnten. Ist die Grillwurstmarke Bruzzler für Sie eher ein Kompliment oder eine Beleidigung? Warum?

Ein Kompliment! Ich bin ein BBQ-Naturtalent und authentischer als Dieter Bohlen würde ich den Grillmeister allemal mimen.