Erweiterte Suche / Archiv
- 21.05.2012 • Agenturen • Artikel Neptun Award 2012: Grabarz gewinnt Jury- und Publikumspreis
- 21.05.2012 • Agenturen • Artikel DDB Tribal Hamburg macht Klohk und Hildebrand zu Kreativchefs
- 21.05.2012 • Medien • Artikel Neu im AGF-Reich: Syfy und 13th Street Universal liefern Quoten
Mehr Aktuelles aus
Aktuell in LEAD digital
- 21.05.2012 • Social Media • Blog Piraten und SPD formulieren Forderungen zum Urheberrecht
- 21.05.2012 • Mobile • Blog IAB: Mobile Ads wirken
- 21.05.2012 • Mobile • Blog Auch bei den Tweets liegt Chelsea in Führung
Komplexe Dinge ganz einfach erklärt! Jetzt neu! Cross-Channel-Tracking mehr...
Newsletter
Auto-Manager Lothar Korn: Die Ingolstädter möchten auf allen Screens mit ihrer Marke präsent sein.
Audi startet weltweite iPad-Edition
veröffentlicht am 14.10.2010 um
10:00 Uhr ·
Digital ·
Artikel
Bei der neuen iPad-Edition spielen neben Inhalten aus der Zentrale auch regionale Themen der Länderniederlassungen eine Rolle. Gegliedert ist das E-Magazin in die Rubriken "drive“ (z.B. einzelne Modelle), "move“ (z.B. Reise) und "inspire“ (z.B. Design und Kultur). Als Dienstleister zeichnen die Kempertrautmann-Tochter Loved aus Hamburg (Inhalte) und Otterbach Medien (Technik), Rastatt, verantwortlich.
Weil der Konzern mit Audi TV über reichlich Bewegtbild verfügt, "seien bis zu zwölf Filme pro Ausgabe vorgesehen, die bis zu zehn Minuten lang sind“, sagt Lothar Korn, Leiter Marketing Kommunikation bei Audi. Hinzu kommen Animationen und Bildergalerien. Insgesamt wurde das Redaktionsbudget um ein Drittel aufgestockt. Die Printausgabe des Audi-Titels kommt 2010 auf eine Auflage von 8,8 Millionen.
Zwar kann Audi innerhalb der Volkswagen-Gruppe nicht gerade als Pionier in Sachen iPad gelten. Allerdings wird bei der Marke nicht einfach ein weiteres Medium neben die bestehenden gestellt und damit relativ teuer separater Inhalt pro Kanal produziert. Vielmehr sind bei Audi im Corporate Publishing ab sofort Print, Online und iPad über ein gemeinsames Redaktionssystem und einen einheitlichen Workflow zu einer Art Newsroom vernetzt, den Ex-Viva- und BBDO-Mann Ulrich Schwarze, Projektleiter Internationales Audi Magazin, führt. Damit entfällt ein zusätzlicher Ressourcen-Bedarf in den Ländern.
"Unser Ziel ist es, unsere Leser noch stärker zu involvieren“, sagt Korn. Nach einer Emnid-Studie sprechen 20 Prozent der Leser nach Lektüre ihren Händler auf eines der Themen an. Da Audi nach eigenen Angaben mit knapp 54 Seiten 2009 in Print mehr Anzeigen verkauft als das BMW-Magazin und das Mercedes-Magazin, dürften nach einer Einschätzung aus Ingolstadt auch auf dem iPad Vermarktungserlöse erzielbar sein (Agentur: DMS, München). Zu den Printkunden zählen u.a. Rolex, Bulgari, Rimowa oder Bang & Olufsen. Das iPad wird über das Audi Brand Portal, die Zeitschrift und per Newsletter beworben.
Thomas
Forster Redakteur
Forster Redakteur
Social Bookmarking
Anzeige