Meine Marken: Saatchi-Chef Michael Samak

"Yps"-Magazin, Überraschungseier, Playmobil - jeder von uns hat Marken, mit denen er aufgewachsen ist und an denen sein Herz hängt. Auch heute noch verraten Marken so einiges über Geschmack und Persönlichkeit ihres Käufers.

W&V hat die Branchenpromis nach ihrem ganz persönlichen Marken-Kosmos befragt und ein paar intime Einblicke in Kleider- und Kühlschrank, ins Familienalbum und alte Panini-Sammelheft gewährt bekommen. Am Anfang unserer Serie enthüllt Michael Samak, Chef von Saatchi & Saatchi, eine bislang unbekannte Leidenschaft für Kappa-Jogginghosen.

Für welche Marke haben Sie früher das meiste Taschengeld geopfert?
Spontan fallen mir zwei Zeitschriftenmarken an, die ich geliebt habe. Als Teenager „Yps“ mit Gimmick und als Jugendlicher die geniale Zeitschrift „Tempo“ (ich habe bis heute alle Ausgaben aufgehoben). Oder auch das Wassereis von Mr. Freeze und Panini Fußball-Bilder.

Und für welche Marke würden Sie heute eine richtige Stange Geld ausgeben und sich einen lang gehegten Traum erfüllen?
Eine Zugfahrt mit dem Oriental Express. Von Bangkok nach Singapur. Vielleicht klappt es ja schon dieses Jahr.

Wie lange währt Ihre längste Marken-Beziehung? Und welcher Marke sind so lange treu geblieben?
Meine beiden längsten Markenliebesbeziehungen sind der beste Fußballverein der Welt. Der FC Bayern München. Und mein Frühstückaufstrich.

Mal ehrlich: Welche Markenbeziehung von früher ist Ihnen heute eher peinlich?
Meine mintgrüne „Kappa“ Jogginghose, die ich mit „Buffalo“ Cowboy-Stiefeln getragen habe.

Gibt es ein Werbegeschenk, ein Give-Away, das Sie – trotz Aufdruck – gern benutzen oder tragen? Von wem haben Sie es bekommen?
Alle Werbegeschenke meiner Lovemarks: (Prefab Sprout, FC Bayern München, Springbank, Wacker's Kaffee und Kairo)
Neu im Sortiment: Eine Kaffeedose von Wacker's Kaffee hier in Frankfurt.

Geht da was: Mit welcher Marke kann man heute überhaupt noch einer Frau imponieren?
Mit einer Reise mit dem Oriental-Express.

Bei Heißhunger: Für welchen (Marken-)Einkauf fahren Sie nachts extra noch zur Tanke?
Als Jugendlicher immer „Heisse Hexe“ bei der Esso Tankstelle. Heute eher eine Falafel bei „Amir“ in Sachsenhausen.

Wenn Sie sich spontan entscheiden müssten, welche Marke ist Ihnen sympathischer?

- Nutella vs. Nusspli

- Orangina vs. Bionade

- Haribo Gummibärchen vs. Ü-Ei

- St. Pauli vs. Schalke 04

- Opel Astra vs. Ford Focus

- Tchibo vs. Aldi

Wenn Sie ein Testimonial sein dürften, für was würden Sie Ihren Kopf hinhalten (bitte nicht ihren Arbeit- oder Auftraggeber, das tun Sie ja ohnehin!)? Welchen Markenkern würden Sie repräsentieren?
Für den besten Club in Frankfurt: NuSoul. Markenkern: kosmopolitisch, offen und vernetzt.

Waren Sie denn schon mal tatsächlich in einer Kampagne zu sehen?
Ende der 90er für einen Werbespot für VIAG Interkom und in einer Pitchkampagne als „Lottoman“ für Lotto Hessen.

Wer dürfte Sie sponsern?
Der FC Bayern München.

Drehen wir mal den Spieß um: Wir haben uns mal Gedanken gemacht, für welche Marke Sie als Testimonial Pate stehen könnten. Ist Loveparade für Sie eher ein Kompliment oder eine Beleidigung? Warum?
Eher ein Kompliment. Die Grundidee als größte OpenAir Musikparty der Welt viele Menschen zusammenzubringen und gemeinsam zu feiern und auch das internationale Flair finde ich prima.