Carola Niemann: Nicht so spießig!

Das Crossmedia-Projekt „Posted! Lovestyle-Magazin“ soll im Herbst starten. Es richtet sich an Großstadt-Singles zwischen 20 und 45 Jahren. Das Spektrum des quartalsweise erscheinenden Magazins reicht von Single-Themen über Mode und Lifestyle bis zu Service. Auf der Online-Plattform Posted­magazine.com können sich Singles über Inhalte des Heftes austauschen, eigene Beiträge posten – und gegebenenfalls einen Partner finden.

Eigentlich hatte Carola Niemann eine ganz andere Idee. Die frühere Mode- und Fotochefin der Zeitschriften Playboy und Maxim arbeitet im September 2009 an dem Konzept für ein Magazin. Ihr schwebt „ein neuartiges Männermagazin“ vor. Ein Titel darüber, „was Mannsein heute bedeutet“.

Sie trifft sich mit einem Freund und redet mit ihm über ihr Projekt. Der befreundete Journalist entspricht in etwa dem Leser, den sich Niemann für ihr Heft vorstellt. Er ist Single. Am Ende des Gesprächs sei aus dem ursprünglichen Ansatz etwas völlig anderes entstanden, erzählt Niemann: „Die Idee für ein Single-Magazin“.

In Deutschland gibt es rund 17 Millionen Frauen und Männer ohne Partner. Die meisten von ihnen leben in Großstädten. Niemann ist überzeugt, dass bislang kein Medium das Lebensgefühl der urbanen Singles zwischen 20 und 45 Jahren wirklich widerspiegelt. Von klassischen Dating-Portalen im Internet „fühlt sich der Großteil nicht angesprochen“, glaubt sie. „Sie sehen sich selbst nicht als so spießig und verzweifelt, wie sie dort dargestellt werden“.

Die Münchnerin kombiniert deshalb die Idee eines Single-Portals mit Mode und Lifestyle. Davon versteht sie eine Menge: Seit vielen Jahren zählt die gelernte Schneiderin, die ihre Karriere als Assistentin bei der französischen Vogue startete, zu den profiliertesten Fashion-Blattmacherinnen Deutschlands. Dreimal erhielt sie den deutschen Mode-Medien-Preis, einmal den Lead-Award in Silber. In den kommenden Monaten verbringt sie viele Stunden in ihrer Küche am Laptop und feilt am Konzept.

Es entsteht die Kernidee von Posted!: Ein crossmediales Online-Portal, in dem sich die Zielgruppe nicht nur vernetzen, sondern auch beteiligen kann, kombiniert mit einem gedruckten Magazin. „Zwischen Redaktion und Community soll ein permanenter Austausch stattfinden“, wünscht sich Niemann. Auf dem lebendigen Portal können sich einsame Herzen näherkommen. „Dating steht aber nicht im Vordergrund“, betont sie. „Es ist eine Möglichkeit, die sich ergeben kann.“

Im Januar beginnt Niemann, eine Redaktion aufzubauen. Im April bezieht diese Büros im neuen Münchner Kreativviertel Puerto Giesing. Diesen Herbst soll Posted! zunächst mit dem Portal Postedmagazine.com starten. Niemann verhandelt derzeit noch mit Verlagen und anderen potenziellen Investoren.

Der befreundete Journalist ist übrigens noch Single.