XBox 360 startet ins Weihnachtsgeschäft
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in Advertising
Mit dem neuen Spiel Viva Piñata will der Computerspielehersteller Microsoft ein neues Pokémon-Phänomen schaffen. Dem schwedischen Branchenblatt "Dagens Media" zufolge treten in dem Spiel Märchenfiguren auf, die aus einer amerikanischen Zeichentrick-TV-Serie mit dem gleichen Namen stammen.
Mit der Adaption der niedlichen Figuren will Microsoft mit seiner Spielekonsole XBox die Zielgruppe der Zehn- bis 13-Jährigen erobern. Besonders für das Weihnachtsgeschäft könnte das Computerspiel wichtig werden. Eine Kampagne im TV, Kino, Print und Web soll zumindest schon einmal die Begehrlichkeiten der skandinavischen Kinder wecken und dem Unternehmen einen Vorteil vor dem Hauptkonkurrenten Sony verschaffen. Dieser hat erst kürzlich die Einführung seiner Konsole Playstation 3 um vier Monate auf März 2007 verschoben.
Wall Street Journal Kompakt feiert Jubiläum
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in Advertising
Mit einer internationalen Anzeigenkampagne feiert Wall Street Journal Europe das erste Jubiläum seines Kompaktformates. Die Kampagne aus dem Hause Doremus und Company wird unter dem Slogan "Knowledge ist vital. But Knowledge is nothing without understanding." in ganz Europa in TV-, Print-, Fach- und Onlinemedien zu sehen sein. Eine ähnliche Kampagne für das Wall Street Journal Asia wird in Asien diesen Monat starten.
"Das Jahr des Wechsels zu einem kompakten, integrierten Format war voll von positiven Resultaten und maßgeblichen Innovationen für die Zeitung," sagt Jon Housman, Managing Director, Wall Street Journal Europe. "Die neue Imagekampagne steht im Geist der neuen Formatstrategie, nämlich, unseren Lesern ein klares Verständnis der neuesten Nachrichten aus Wirtschaft, Ökonomie und Politik und auch Lifestyle-Stories zu bieten, getragen von exzellenter Berichterstattung, profunder Analyse und Onlineinhalten."
Kraft lädt Kaffeetrinker zum gratis telefonieren ein
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in AdvertisingIm Rahmen einer Promotionaktion für die Kaffeemarken "Onko" und "Jacobs Meisterröstung" laden Kraft Foods und Freenet die Verbraucher von Anfang Oktober an zum kostenlosen Telefonieren ein – gemäß dem Motto "Jetzt 30 Minuten gratis telefonieren mit freenet 01019." Während des Aktionszeitraums ist auf jeder Jacobs- und Onko-Packung ein Zahlencode aufgedruckt, den der Konsument über eine Hotline einlösen kann.
Das Vierte startet erste Formatkampagne seit Senderstart
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in Advertising
Um auf die neue Serie "Law & Order" aufmerksam zu machen startet der Hollywood-Sender Das Vierte die erste bundesweite Format-Kampagne seit dem Senderstart vor einem Jahr. "Mit dem neuen Motto 'Law & Order ohne Ende' schaffen wir eine perfekte strategische Verbindung zur letzten Image-Kampagne ('Hollywood ohne Ende') und können so Wirksamkeit und Aufmerksamkeit noch weiter steigern", sagt Barbara Simon, Creative Director NBC Universal Global Networks Deutschland.
Die Kampagne startet ab sofort bundesweit in über 100 Städten sowohl On Air als auch Off Air auf Out of Home Medien, Infoscreens und Online. Idee und Konzept der Kampagne wurden von der Agentur Jung von Matt/Elbe entwickelt und werden Inhouse von Barbara Simon und Esther Henze (Head of Marketing) sowie Andreas Lechner (Head of On Air Production) verantwortet.
Das Vierte zeigt ab dem 29. Oktober immer sonntags und donnerstags insgesamt sechs Staffeln von der erstmals im Jahr 1990 auf Sendung gegangen und beliebten Krimiserie.
Bayern Tourismus setzt auf Ebay
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in AdvertisingAls erste Landesmarketing-Organisation in Deutschland vermarktet Bayern Urlaubsangebote unter einem Dach. In München hat am Dienstag Richard Adam, Geschäftsführer der Bayern Tourismus Marketing im Rahmen einer Pressekonferenz dazu einen neuen Vertriebsweg für bayerische Urlaubsangebote vorgestellt: den Online-Marktplatz Ebay. Den Reisebereich von Ebay nutzen derzeit monatlich 2,5 bis drei Millionen Urlaubsinteressierte und im Sektor Kurzreisen zählt Ebay zu den größten Onlineplattformen. "Wir freuen uns, den bayerischen Hotels, die die starke Marke Bayern nutzen wollen, mit Ebay einen weiteren Vertriebsweg anzubieten. Dafür haben wir uns einen starken Partner an die Seite geholt und eine Kooperationsvereinbarung mit der Stralsunder Firma Suite No. 3 GmbH geschlossen", sagte Richard Adam. Das Stralsunder Onlinereisebüro ist bei Ebay mit über 3.000 erfolgreichen Versteigerungen monatlich Marktführer im Bereich Kurzreisen und Hotelarrangements in Deutschland. Beide Partner vereinbarten eine unbefristete und exklusive Zusammenarbeit bei der Vermarktung von Hotels im Einzugsbereich der bayerischen Tourismus Marketing Gesellschaft über die Auktionsplattform Ebay.
Québec lockt Besucher nach Kanada
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in AdvertisingDurch Kooperationen mit reiseverwandten und branchenfremden Großunternehmen erschließt sich Tourisme Québec in Deutschland neue Kommunikationskanäle zum Endverbraucher. Die wichtigsten Cross-Marketingpartner der ostkanadischen Destination am Sankt Lorenz Strom sind der global tätige US-Konzern W.L. Gore & Associates und der Hersteller innovativen Reisegepäcks Titan mit Firmensitz nahe München.
Techniker Krankenkasse bereitet Agentursuche vor
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in Advertising
Die Techniker Krankenkasse (TK) in Hamburg will ihren Werbeetat neu vergeben. Nach Kontakter-Informationen bereitet die Werbeabteilung der TK derzeit eine Ausschreibung für dieses millionenschwere Budget vor, die erst in den nächsten drei Monaten europaweit veröffentlicht werden soll. Ob es bei dem geplanten Agenturwettbewerb um den Gesamtetat oder um Teilaufträge geht, ist derzeit noch unklar.
Für einen fetten Etat spricht die gründliche Vorbereitung der Wettbewerbspräsentation: Die TK hat ein Marktforschungsinstitut oder eine Spezialagentur nach einer Ausschreibung im August mit einer Markenkernstudie und einer Konkurrenzanalyse beauftragt. Diese Forschungsarbeiten laufen bereits seit Mitte Oktober und sollen bis Mitte Dezember abgeschlossen sein.
Mehr dazu können Sie im aktuellen Kontakter lesen (EVT: 23. Oktober).
Leo Burnett entwickelt europaweite Kampagne für den Fiat Ducato
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in Advertising
Mit dem Claim "Built for bigger tasks" oder "Gebaut für große Aufgaben" will Fiat Fahrer mit handwerklich anspruchsvollen Jobs ansprechen. Die neue europaweite Kampagne von Leo Burnett, Frankfurt, für den Fiat Ducato soll zeigen, dass der Transporter großen Herausforderungen gewachsen ist: Zu sehen sind beispielsweise ein Lieferservicefahrer, der in der Lage ist, eine ganze Welt aus Paketen abzuholen, und ein Maurer, der eine ganze Welt aus Backsteinen erbauen kann. Dadurch sollen die Features des neuen Modells kommuniziert werden: Der Fiat Ducato besitzt eine große Ladekapazität, ist verlässlich und robust und hat einen leistungsstarken Motor.
Die Kampagne wird in Deutschland ab November in der Fachpresse wie der "Deutsche Handwerkszeitung", "Der Handel", "Transport" und "Allgemeine Bauzeitung" zu sehen sein. Zeitgleich gehen die Motive in Frankreich und Belgien on air. In Großbritannien wird die Kampagne bis Ende des Jahres sowohl in Fachtiteln wie "Van User" und "Professional Builder" als auch jeden Montag in der "Sun" zu sehen sein. Zusätzlich werden in UK auch noch Blow-ups aufgehängt.
Thomas Herbrich, der sich auf Fotografie in Verbindung mit Special-Effects spezialisiert hat, realisierte die Motive. Er erstellte ein Modell aus Pappe auf zwei mal drei Metern, in die das Fahrzeug mit Spezial Effekten hinein retouchiert wurde.
Verantwortlich bei Leo Burnett sind Stephen Kimpel(Account Supervisor), Andreas Pauli (Executive Creative Director), Florian Drahorad (Senior Art Director) und Mathias Henkel (Senior Copy Writer). Verantwortlich bei Fiat Turin ist Lorenzo Sistino (Brand LCV).
Spot-Premiere: Sonnenanbeter
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in AdvertisingUm die letzten warmen Sonnenstrahlen am Abend zu ergattern, muss man unter Umständen erfinderisch sein oder aber eine gute Nachbarschaft mit seinen Mitbewohnern pflegen. Denn in unserem heutigen Spot des Tages für Bacardi treffen sich die Bewohner eines Hauses zum Sonnenuntergang auf dem Dach, nachdem sie vorher schon auf ihren Balkonen die letzten Sonnenstrahlen eingefangen haben. Untermalt wird der Spot passend mit dem Song "Movin’ On Up" von Primal Scream und dem Claim "Don’t let the day get away". Die Idee für den Spot wurde in Zusammenarbeit der beiden Agenturen RKCR/Young & Rubicam, London, und Young & Rubicam, New York, entwickelt. Die Frankfurter Kollegen adaptierten den Spot dann für Deutschland, wo er bereits im Kino eingesetzt wird. Für die filmische Umsetzung wurde die Filmproduktion The Mill, London, und Regisseur Jim Jenkins engagiert.Anschauen können Sie sich den Spot hier – und zwar mit dem Quicktime Player oder auch mit dem WindowsMedia-Player.
Brand Europe mit neuen Gesichtern
veröffentlicht am 24.10.2006 18:30 Uhr in New MediaDer Vermarkter von Online-Werbeflächen Brand Europe verzeichnet zwei personelle Veränderungen. Elke Nübel, Mitglied der Geschäftsleitung, hat das Unternehmen verlassen, Geschäftsführer Yildirim Balci übernimmt Ihren Aufgabenbereich. Außerdem verstärkt Jörg Sadzio das Team als neuer Key Account Manager. Der 37-Jährige war zuvor unter anderem bei der Falk eSolutions und bei Das Örtliche Marketing tätig.
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Welche Kampagnen wollen wir in Cannes sehen?
Die Festivals stehen bevor und der kreative Output der Agenturen wird langsam sichtbar. Einen Vorsprung haben die Kampagnen, die auf Technologien setzen, interaktiv sind und eine Marke erlebbar machen, findet Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann.
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