MA weist erstmals Radio Essen aus
veröffentlicht am 22.12.2006 17:30 Uhr in TV/Radio
102.2 Radio Essen wird sich als erstes Lokalradio im Ruhrgebiet in der Media Analyse ausweisen lassen. Das teilte der Gesellschafter Westfunk in Essen mit. Zur Media-Analyse "MA 2007 Radio II" werde der Sender für das Stadtgebiet Essen im Sommer erstmals ausgewiesen, hieß es. Bisher hatte der Sender für die regionale Vermarktung in NRW nur die E.M.A. als Währung; danach erreicht 102.2 Radio Essen knapp 250.000 Hörer (E.M.A. 2006 II, WHK). Die MA dagegen ist deutschlandweit die wichtigste Datenquelle für die Mediaplanung von Print und Hörfunk. Grund für den Schritt: "Wir wollen unsere Produkte so auch über die Stadtgrenzen hinaus besser positionieren", betont Westfunk-Geschäftsführer Hans-Jürgen Weske. Demnächst könne das Unternehmen alle Leistungsdaten auswerten, die man für eine umfassende Mediaplanung benötige. "Vor allem für unsere nationalen Kunden ist das von großer Bedeutung", so Weske weiter.
Die Westfunk hatte erst kürzlich bekannt gegeben, dass das Unternehmen mit einer neuen Struktur auch stärker nationale Werbekunden angesprochen werden sollen. Dazu gehört auch die Gliederung der Marke Westfunk in mehrere Geschäftsbereiche: Westfunk ist seither die Dachmarke, Westfunk Media ist der Vermarktungs-Zweig und die Westfunk Services kümmert sich als Dienstleister um die zehn Lokalradios.
Dmax startet neue Doku-Reihe
veröffentlicht am 22.12.2006 17:30 Uhr in TV/RadioMit neuen eigenproduzierten Dokumentationen und Reportagen, die verschiedene männliche Interessensgebiete im Focus haben, will der Münchner Free-TV-Sender Dmax ab Januar wöchentlich Akzente setzen. "Mit Dmax Doku wollen wir eine neue Premium-Programmmarke aufbauen, die unsere qualitativen Ansprüche erfüllen wird", so Patrick Hörl, Geschäftsführer des Gesellschafters Discovery Networks Deutschland. Mit diesem Genre könne der Sender auf die Wünsche seiner Zielgruppe besonders gut eingehen, so Hörl weiter. Zum Auftakt der neuen Reihe, die ab 2. Januar immer dienstags um 21.10 Uhr auf Dmax zu sehen sein wird, zeigt der Sender die erste Folge der zweiteiligen Doku "Carrera Panamericana – Das härteste Autorennen der Welt" über die spektakuläre Oldtimer Speed-Rallye quer durch Mexiko.
Merkel kommt zum Medienforum NRW
veröffentlicht am 22.12.2006 17:30 Uhr in TV/RadioHoher Besuch in Köln: Bundeskanzlerin Angela Merkel hat zugesagt, am 19. Medienforum NRW 2007 teilzunehmen. In ihrer Funktion als EU-Ratspräsidentin werde die Kanzlerin am 19. Juni mit einer medienpolitischen Grundsatzrede in Köln vertreten sein, hieß es in einer Mitteilung des Veranstalters LfM Nova GmbH. Auch die EU-Kommissarin für Informationsgesellschaft und Medien, Viviane Reding wird in Köln referieren. Das 19. Medienforum NRW findet vom 18. bis 20. Juni 2007 in den Rheinparkhallen der Kölnmesse statt. Parallel dazu finden ab dem 14. Juni das Festival "Großes Fernsehen" und das "Filmfestival der Filmstiftung NRW" im Mediapark in Köln statt.
180 Amsterdam erhält Etat von Sony für globale Markenkampagne
veröffentlicht am 21.12.2006 17:30 Uhr in Advertising
Sony hat der Agentur 180 Amsterdam den Etat für eine globale Markenkampagne anvertraut. Im Pitch arbeitete 180 mit der japanischen Agentur Hakuhodo zusammen. Das Duo setzte sich mit seiner Werbeidee gegen die Vorschläge von Agenturen wie Fallon in London und Berlin Cameron United in New York durch. Die geplante Markenkampagne basiert auf einer einzigen Idee. Sie soll dazu beitragen, dass die Marke Sony global gestärkt wird: Konsumenten sollen an die gesamte Welt von Sony herangeführt werden. Wie hoch der Etat ist und wann die Markenkampagne startet, teilte der Unterhaltungstechnikkonzern nicht mit. Die Produktwerbung von Sony in den einzelnen Teilen der Welt ist von dieser Etatvergabe nicht tangiert.
180 Amsterdam arbeitete bereits zuvor für Sony. Anfang des Jahres gewann die holländische Agentur den Etat für Sony Electronics America. Kürzlich wurde die Mehrheit der Agentur an die Omnicom Group verkauft, die ebenso für Sony tätig ist.
MTV streitet mit S&F
veröffentlicht am 21.12.2006 17:30 Uhr in Advertising
Joel Berger, Deutschland-Manager von MTV Networks, ist nicht gut auf Scholz & Friends zu sprechen. Grund: S&F hat mit einer Kampagne für Jobsintown.de reihenweise Kreativpreise abgeräumt, obgleich die Grundidee von MTV stammt. "Die kreativen Lorbeeren haben wir verdient und nicht Scholz & Friends. Die Agentur hat mit einer Idee gewonnen, die nicht von ihr war", so Berger. Ein Motiv war bereits vorher für die Initiative "Chance für alle" entwickelt worden. Und wurde mit identischem Claim recycelt ("Das Leben ist zu kurz für den falschen Job").
Rückblick: 2004 starten MTV und die Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft mit Unterstützung von bigFM sowie "Prinz" das Projekt "Chance für alle". Ziel ist es, Jugendliche zu guter Ausbildung zu überzeugen. Promis wie Mousse T kommen zu Wort, eine Website wird eingerichtet, und MTV zeigt mehrere Spots. In einem sitzt eine junge Frau im Inneren eines Kaffeeautomaten und füllt nach Münzeinwurf Getränke in Becher (www.wassollwerden.de/ Was_gibt_es_/Jobnews.html). Daraus entwickelt Scholz & Friends im Auftrag ein Motiv. Und sucht später dafür einen neuen Abnehmer: Jobsintown.de.
S&F-Sprecher Tobias Bott findet nichts Verwerfliches an der Vorgehensweise, zumal der kreative „Schnellschuss“ nur wenig zu sehen war. Bei Jobsintown.de wusste man davon nichts. Stefan Kraft: "Die Kampagne hat uns viel Aufmerksamkeit beschert. Solange S&F die Bildrechte an den Motiven hat, ist das für uns okay." Doch ohne die Awards für die Kampagne hätte S&F wohl nicht den Spitzenplatz im W&V-Kreativranking eingenommen. Und könnte sich nicht als Kreativadresse Nummer eins vermarkten.
BBDO Austria verschickt die kreativste Weihnachtskarte
veröffentlicht am 21.12.2006 17:30 Uhr in AdvertisingMit einer Weihnachtskarte der besonderen Art irritiert BBDO Austria kurz vor dem Fest ihre Kunden und Geschäftspartner. Die Karte zeigt ein traditionelles Weihnachtsstilleben aus Kerzen, der Text lässt den Leser aber stocken. "Frohe Weihnachten und einen guten Rutsch ins Jahr 1986" steht auf der Vorderseite, die Jahreszahl ist aber per Hand durchgestrichen und um ein "2007" verbessert.Auch innen sieht die Karte aus, als ob jemand eine Weihnachtskarte doppelt verwendet habe: "Lieber Heinz, ich wünsche Dir besinnliche Weihnachten..." beginnt der Text der Karte, die mit "Deine Bernadette" unterschrieben ist. Darüber geklebt sind drei weiße Aufkleber, auf denen die Auflösung steht: "Bestimmt haben Sie Verständnis dafür, dass wir zugunsten der Organisation Kinderherz heuer bei den Weihnachtskarten gespart haben" schreibt die Agentur und wünscht frohe Weihnachten. Kreativität dieser Art stiftet auf alle Fälle unterhaltsame Feiertage.
Publicis kauft Internet-Dienstleister Digitas
veröffentlicht am 21.12.2006 17:30 Uhr in AdvertisingDie Publicis Group erwirbt für 1,3 Milliarden US-Dollar die Agentur für digitales Marketing Digitas in Boston. Dies sei ein kühner Versuch von CEO Maurice Levy, das Angebot des Netzwerkes bei digitalen Dienstleistungen zu erweitern, meint der Branchendienst "Adweek.com". Zu der Agenturgruppe Digitas gehören die Agentur mit demselben Namen sowie die Internet-Agenturen Modem Media und Medical Broadcasting Co. "Wir sehen, dass dieser Markt lebhaft ist und wir uns der digitalen Ära nähern", sagte Levy. Dass Digitas jetzt zu ihnen gehöre, unterstütze sie bei ihrem Bemühen, Kunden in die digitale Welt zu begleiten.
Die Pitchliste für den ZDF-Etat steht
veröffentlicht am 21.12.2006 17:30 Uhr in Advertising
Kurz vor Weihnachten steht die Pitchliste für den Wettbewerb um den ZDF-Etat. Kontakter-Informationen zufolge bewerben sich DDB, Kolle Rebbe, Philipp & Keuntje und Scholz & Friends um den Klassik-Etat, der sich in niedriger zweistelliger Millionenhöhe bewegt. Bis Ende Februar will der Mainzer Sender eine Entscheidung treffen.
Etathalter Serviceplan aus München tritt zum Pitch nicht mehr an. Nach acht Jahren der Zusammenarbeit gehen Sender und Agentur getrennte Wege. Serviceplan kreierte unter anderem die erfolgreiche Image-Kampagne "Mit dem Zweiten sieht man besser", die bekannte Gesichter des ZDF in Szene setzte.
Zuletzt hat der Mainzer Sender vor acht Jahren seinen Werbeetat ausgeschrieben. Eigentlich steht beim ZDF alle drei bis vier Jahre ein Pitch an; das letzte Mal hat der Sender jedoch darauf verzichtet und die Zusammenarbeit mit Serviceplan fortgesetzt. Nun sucht der Sender nach all den Jahren neue Ideen. "Irgendwann ist einfach Zeit für etwas Neues", sagt Alexander Stock, Hauptabteilungsleiter Kommunikation beim Mainzer Sender.
Mentos startet mit neue Kommunikation ins neue Jahr
veröffentlicht am 21.12.2006 17:30 Uhr in Advertising
Die CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co. KG, Bonn, geht mit einer völlig neu ausgerichteten Kommunikationsstrategie ins Jahr 2007. Unter dem Motto "Tauch ein in die Welt von Mentos" startet zu Beginn des kommenden Jahr eine erste Handelspromotion. Mit der Aktion soll vor allem die Frische der süßen Kaubonbons in Szene gesetzt werde – das Thema, dass sich auch durch alle folgenden Maßnahmen zieht.
Von Januar bis Ende Februar zeigt das Key-Visual der Promotion eine Gruppe Badender, die sich in einem See aus Mentos vergnügen. Zweitplatzierungs-Displays mit Vorhängeplakaten und Schildern weisen auf eine Verlosung für eine Reise für zwei Personen nach Island hin. Dazu ging Mentos eine Kooperation mit der Fluglinie Icelandair ein. Der Newsletter von Mentos, die Homepage und die Handelspromotion werben für die Zusammenarbeit und das Gewinnspiel.
Schweden entwickelt Werbeplatz auf Milchverpackungen
veröffentlicht am 21.12.2006 17:30 Uhr in Advertising
In Schweden entsteht ein neues Werbemedium. Ab dem kommenden Jahr finden sich auf den Milchverpackungen Anzeigen von verschiedenen Unternehmen. Das berichtet das schwedische Brachenblatt "Resumé". Den Anfang macht unter anderem die Fährschiff-Linie Viking Line. Die Plätze der ersten Milchpackungs-Reihe sind bereits ausverkauft, eine Annonce kostet 500.000 schwedische Kronen in der Woche.
Verkauft werden die Werbeplätze von Mjölkmedia. Noch befindet sich das Projekt in einer Testphase, einer Einführung steht allerdings nicht mehr viel im Wege – Handel und Molkereien müssen der Einführung lediglich zustimmen.
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