veröffentlicht am 01.02.2010 12:00 Uhr in
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Von: Katharina-Viktoria Drexler
Product Placement: Peanuts in der Werbewelt?!
Am 1. April geht es also los: Dann dürfen Privatsender und Produzenten auch in Deutschland legales Product Placement betreiben. Die TV-Vermarkter feilen bereits an der Umsetzung. Aber lohnt der Aufwand? Schließlich stufen Experten das Potential von Product Placement eher gering ein. "Den Big Bang wird die Gesetzesänderung nicht bringen", sagte Christof Baron, der Chef der Media-Agentur Mindshare unlängst an den Medientagen München. Matthias M. Alefeld, geschäftsführender Gesellschafter von MA Media rechnete damals vor, dass der deutsche Markt für Product Placement einen Umfang zwischen 30 und 50 Millionen Euro haben könnte. Die Brutto-Einnahmen im TV-Werbemarkt lagen laut Nielsen im vergangenen Jahr bei knapp 9, 4 Milliarden Euro. Peanuts also! Überdies wollen sowohl Produzenten als auch Agenturen einen nicht unerheblichen Teil vom Kuchen abhaben. Bleibt also kaum etwas übrig. Worin liegt dann der Reiz? Und warum das große Interesse daran? Oder wird das Thema von Sendern, Produzenten und Vermarktern mit Absicht klein gehalten, um nicht weiter Aufsehen zu erregen. So manch ein Schleichwerbe-Skandal ist noch in den Köpfen der Zuschauer und der Politik hängen geblieben. Denn obwohl Produktplatzierungen künftig erlaubt sein werden, alles und überall dürfen die Sender dennoch nicht bewerben.
Schlagworte: Product Placement TV-Vermarkter Werbeeinnahmen
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