veröffentlicht am 02.02.2010 13:59 Uhr in
Blog
Von: Anja Janotta
Opel: Hausgemachte Probleme mit der Marke
"Die Marke Opel lebt von der Vergangenheit, nicht von der Zukunft" - dieses harsche Urteil zieht der Markenexperte Michael Brandtner im heutigen "Tagespiegel". Und damit nicht genug: Der Autobauer hätte seine Klientel für Mittelklassewägen verprellt und stattdessen mit zuvielen Modellen nur Nischenmärkte bedient. Und auch das fröhliche Wechselspiel mit den Claims hätte nicht gerade zur Stabilität der Marke beigetragen. Und das Wichtigste kommt zum Schluss: Schuld ist nicht GM, sondern Opel selbst, denn GM hätte dem Konzern in die Markenführung nicht reingepfuscht.
Und hier beginnt die Krux: Wenn also Opel nicht mehr nach einem externen Schuldigen suchen muss und nicht immer nur über den großen Teich zur Mutter deuten kann, um den dingfest zu machen, der es verbockt hat. Stattdessen sind die Hausaufgaben zu Hause zu machen, die Markenführung muss wieder stringent in die Hand genommen werden. Vielleicht hilft es ja schon, wenn man den eigentlich ja ziemlich starken Claim "Wir sind Opel" auch mit starken Inhalten und starker Begeisterung für die Marke füllt. Ob es da allerdings dienlich ist, einen Lobbyisten wie den umstrittenen Volker Hoff einzukaufen, den viele Skandale umwittern (u.a. auch eine Verbindung zu Alexander Ruzicka), darf stark bezweifelt werden.
Schlagworte: Opel Volker Hoff Wir sind Opel
Kommentieren
Über den Blog
Meinungsfreudig, analytisch, kritisch, polarisierend - hier bloggt die Fachredaktion des Kontakters zu tagesaktuellen Themen aus der Kommunikations- und Werbebranche. Wer eine Meinung zu unserer Meinung hat, betätige bitte die Kommentarfunktion - wir freuen uns auf Sie!
Schlagworte
Blogarchiv
- Mai 2012
- April 2012
- März 2012
- Februar 2012
- Dezember 2011
- November 2011
- Oktober 2011
- September 2011
- August 2011
- Juli 2011
- Juni 2011
- Mai 2011
- April 2011
- März 2011
- Februar 2011
- Dezember 2010
- November 2010
- Oktober 2010
- September 2010
- August 2010
- Juli 2010
- Juni 2010
- Mai 2010
- April 2010
- März 2010
- Februar 2010
International
- Mobile Action Codes werden Standard-Feature von Printmagazinen von Zimmer veröffentlicht um 12:12 Uhr
- Warren Buffet kauft 63 Lokalzeitungen von Zimmer veröffentlicht um 10:56 Uhr
- Studie: Fast jeder zweite Facebook-Nutzer ignoriert Werbung von Zimmer veröffentlicht um 09:23 Uhr
- Rakuten beteiligt sich an Pinterest von Zimmer veröffentlicht um 08:00 Uhr
- Warner Music schreibt weiter Verluste von Scheele veröffentlicht am 16.05.2012 14:25 Uhr