veröffentlicht am 06.09.2010 15:00 Uhr in
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Von: Anja Janotta
Jede Pop-Elle fährt 'nen Opel
Ihre "Jugendlichkeit und Frische" und ihre "frische Unbekümmertheit" passten hervorragend zur Automarke, heißt es aus Rüsselsheim zu dem Marketing-Coup mit Lena Meyer-Landrut. Aber kann die Pop-Queen wirklich die Marke aufpeppen? Pop ist ja nun mal ein kurzfristiges Geschäft und Lena kann durchaus ein kurzfristiges Phänomen sein - auch wenn sie von keinem Geringeren musikalische Schützenhilfe bekommt als Stefan Raab.
Und selbst wenn - wir wünschen ihr gerne ein langes künstlerisches Leben - sind die Werte, die Lena verkörpert wirklich so erstrebenswert für Opel? Die viel beschworene Frische und Unbekümmertheit kann sich - ebenso wie die ungewisse künstlerische Entwicklung - als tickende Zeitbombe entpuppen. Gerade weil sich eine Markenbotschafterin nicht mehr unbedarft und frisch zeigen darf, sondern sich dem wohldosierten Marketing-Kalkül eines Großkonzerns unterordnen muss. Ungehobelte Sätze wie "Ich finde, 'ne Sache zu unterstützen, hinter der man steht, ist auf alle Fälle 'ne coole Sache." (Lena in einem Opel-Promotion-Video) wird irgendwann durch viele, viele Dutzend Abnick-Stationen wandern. Und schlussendlich ist das Frische, Jugendliche, Unbekümmerte dann vermutlich unfrisch, abgedroschen und altbacken.
Aber selbst wenn - wir wünschen Opel gerne eine kreative Agentur, die Lenas Charme wirklich schön einfangen kann - kann der Image-Transfer gelingen? Werden die Kunden einen Opel als authentisch, eigen und originell wahrnehmen - ebenso wie (bestenfalls) Lena Meyer-Landrut? Vielleicht wäre dem Autobauer geholfen, selbst erst einmal unverwechselbar und authentisch zu werden, für die Marke ein eigenes Selbstbewusstsein zu entwickeln - bevor man sich fremde (und schlecht steuerbare) Authentizität einkaufen muss.
Schlagworte: Lena Meyer-Landrut Corsa Opel
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