veröffentlicht am 31.01.2011 09:47 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Hello und der Spotklau - warum ist eine kreative Idee so wenig wert?
Agenturen beklagen diesen Umstand immer wieder: Unternehmen drücken die Preise, wollen für Pitches nichts bezahlen oder glauben im schlimmsten Fall, ihr kommunikatives Problem sogar ganz alleine lösen zu können. Kreative und strategische Beratung scheint hierzulande nichts wert zu sein. Das zeigt auch das aktuelle Beispiel des Fitnessunternehmens Speed Fit: Die Berliner verwenden für ihren eigenen Werbeauftritt die preisgekrönte Vorlage der Münchner Agentur Hello. Und zwar wissentlich. Aber offensichtlich ohne das Gefühl, für das Unrecht bei der Sache.
Warum fehlt es hierzulande so oft am nötigen Respekt vor der Leistung einer Agentur? Warum ist eine kreative Idee so wenig wert? Wie kann ein Unternehmen glauben, dass eine Idee frei verwertbar und adaptierbar ist? In Zeiten, in denen Coverbands auftreten, billige Drucke von teuren Gemälden zu kaufen sind, Remakes von Filmen in großer Menge in die Kinos kommen, Teenager Romane aus dem Internet abschreiben und selbst große Popstars alte Schlager aufgreifen, fällt es offenbar schwer, der breiten Masse verständlich zu machen, dass es so etwas wie geistiges Eigentum gibt.
Wenn aber die Idee und die Kreation als Ware, als Gut nicht zählt, dann haben Agenturen ein Problem. Denn dann verlieren sie ihre Daseinsberechtigung. Aus diesem Grund muss sich Hello wehren. Und - wenn nötig - ein Exempel statuieren. Auch wenn es schmeichelhaft sein mag, dass andere auf die eigene Idee zurückgreifen wollen: Agenturen verdienen ihr Geld damit, sich Ideen und Strategien auszudenken und ihre Kunden mit den möglichste besten Kreationen weiterzubringen. Aus diesem Grund müssen sich die Dienstleister auch in Pitches gegen die konkurrierenden Ideen durchsetzen.
Ganz generell müssen sich alle Agenturen hierzulande mal darüber Gedanken machen, wie die Wahrnehmung der Unternehmen, aber vielleicht sogar auch der gesamte Öffentlichkeit geschärft werden kann. Dass auch Ideen eine Ware sind, die - im optimalen Fall - ihre Geld wert sind. Und daher nicht frei verfügbar sind. Das Einfordern von Pitchhonoraren könnte ein Anfang sein. Oder Agenturen sollen es ablehnen, die Nutzungsrechte an ihren Kampagnen komplett dem Kunden zu überlassen.
Schlagworte: geistiges Eigentum Idee Kreation Hello Speed Fit
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