veröffentlicht am 22.03.2010 15:01 Uhr in
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Von: Conrad Breyer
Die neue Zeit: Hubble bringt den Durchbruch
Lange war der Ruf nach der "kreativen Unternehmensberatung" nur ein Schlagwort, ersonnen von einem der genialsten Kreativen Deutschlands. Jetzt machen Omnicom und DDB ernst und gründen Hubble Innovations, eine internationale Ideenschmiede unernehmerischen Zuschnitts. Eine Idee wird erwachsen.
Was das Network jetzt einführt, haben zumindest in Deutschland zahlreiche kleine Agenturen schon lange vor Omnicom/DDB erprobt. Agenturen, die auf ein Netz freier Experten zurückgreifen, um unternehmerische Probleme kreativ, flexibel und effizient zu lösen. Agenturen, die eigene Produkte entwickeln. Agenturen, die schon im F&E-Prozess der Kunden mitwirken, um Produkte und Dienstleistungen auf den Markt zu bringen, die die Konsumenten auch wirklich brauchen.
RIM//Nerger ist so ein Beispiel, Horst Becker, Ex-Kreativchef von Lowe, versucht sich an so einem Modell, und auch die Agentur Suit in München. Sie alle leben im Kleinen, im Lokalen, Regionalen, was Amir Kassaei einst propagierte und jetzt professionell auf internationaler Ebene aufzieht. Das ist der Durchbruch, das könnte den Markt wirklich verändern und die Agenturen wieder zu Partnern der Kunden machen in einer Zeit, in der Verbraucher mit dem Zuwachs des Digitalen immer mehr an Selbstbewusstsein gewinnen (und gleichzeitig das Bewusstsein dafür verlieren, was Ideen und Informationen wert sind).
Doch muss man realistisch bleiben: Viele Kunden vor allem aus dem Mittelstand, wenn nicht das Gros, werden noch lange nicht ideen-, sondern produktgetrieben agieren. Hergestellt wird, was möglich ist. Was sie brauchen sind Dienstleister, die umsetzen, was das Marketing vorgibt. Reklame eben, mit der auch lange noch gutes Geld zu verdienen sein wird.
Langfristig aber wird sich die Branche wandeln müssen, will sie überleben. Und da sind all die kleinen und die großen Agenturen, die sich schon heute als kreative Unternehmensberater verstehen, jetzt die Wegbereiter. Dieser Mut wird sich auszahlen.
Schlagworte: Amir Kassaei kreative Unternehmensberater DDB Omnicom Suit Horst Becker Lowe Nerger
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