veröffentlicht am 26.10.2010 12:06 Uhr in
Blog
Von: Lena Herrmann
Die Musik macht's - warum es sich lohnt, für den Sountrack in Spots Geld auszugeben
Da ist er jetzt, der Spot für Vodafone, realisiert von Jung von Matt. Und er gefällt, der neue kommunikative Auftritt. Obwohl sich die Agentur weiterhin mit dem austauschbaren und nichtssagenden Claim "Power to you" rumschlagen muss. Obwohl es in der Telekommunikation offenbar immer noch keine neuen Geschichten zu erzählen gib, als die verdrahtete und vernetzte Welt auf überspitzte Weise zu demonstrieren. Und da das so zu sein scheint, bleibt den Kreativen nichts anderes übrig, als die Geschichte am besten so emotional aufzuladen, dass sie gerne gesehen wird. Und das ist gelungen: Einen Spot zu entwickeln, auf den man sich freut, wenn er den abendlichen Tütensuppen-Versicherungskonzern-Werbeblock unterbricht.
Nein, das Rad hat Jung von Matt wahrlich nicht neu erfunden. Aber die Agentur hat den Kunden überzeugt, dass es sich lohnt, für gute Musik im Spot ein bisschen Geld in die Hand zu nehmen. Ab sofort singt Empire of the Sun "We are the people who rule the world", wenn der Vodafone-Spot über die Bildschirme flimmert. Auch die Coverversion von David Bowies "Heros" aus der letzten Imagekampagne hat das Unternehmen wahrscheinlich einiges gekostet. Das Geld für das lieblose und sperrige Cover hätte sich das Unternehmen aber sparen können. Bringt mittlerweile noch irgendjemand das Lied mit Vodafone in Verbindung?
Bei der aktuellen Kampagne könnte das anders werden. Der Song ist gut. Aber noch viel wichtiger: Er passt zu dem Spot wie die Faust aufs Auge. Er harmoniert mit der Geschichte. Mit den Schnitten. Und er passt inhaltlich: "We share in each other. Nearer than farther..." Und später: I" know everything about you. Know everything about me. Know everything about us." Besser kann ein Text für einen Telekommunikationsanbierter nicht gewählt werden.
Und dazu kommt: Das Lied berührt, lädt die Liebesgeschichte der Kampagne emotional auf und wärmt damit wunderbar weihnachtlich. Die Telekom hat das vor ein paar Jahren schon mal vorgemacht und damit viel Erfolg gehabt. Warum sollte es also nicht ein weiters Mal klappen? Die Weichen sind gestellt. Dank der Menschen bei Unternehmen und Agentur, die verstanden haben, wie zentral wichtig die Musik in großen Kampagnen ist. Und die auch noch so ein gutes Gespür für Musik haben.
Schlagworte: Vodafone Jung von Matt
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