veröffentlicht am 23.06.2010 10:00 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Cannes 2010: Können deutsche Agenturen den großen Aufschlag nicht?
Die ersten sechs Kategorien in Cannes sind verteilt. Und obwohl die deutschen Agenturen mit ihrem Abschneiden momentan mehr als zufrieden sein können, wird bei der näheren Betrachtung der Kampagnen deutlich: Die meisten Arbeiten sind kleine, feine, intelligente und kreative Lösungen. Was größtenteils aber fehlt, ist der große Aufschlag mit viel Außenwirkung.
Können die Deutschen das einfach nicht? Woran liegt es, dass die ganz großen Kampagnen, die eine ganze Nation bewegen (wie zum Beispiel der zweifache Grand Prix-Gewinner "Replay" von Gatorade), nicht aus Deutschland kommen? In Ländern wie den USA oder Australien aber allem Anschein nach möglich sind?
Klar, Kunden sind vorsichtig, Kunden wollen das Ergebnis am liebsten schon vor dem Kampagnenstart wissen und sie testen die kreativen Ideen in Grund und Boden. "Deutsche Agenturen müssen die Kunden noch besser verstehen lernen", fordert der deutsche Media-Juror Jens Erichsen. Gleichzeitig müssen Unternehmen verstehen, dass es mittlerweile beim Thema Werbung um ganz andere Dinge geht als nur um Abverkauf.
"Involvment" ist das Schlagwort, das überall zu hören ist und von allen Juroren eingefordert wird. Es gehe darum, aus dem Konsumenten einen Markenbotschafter zu machen und das über alle Kanäle zu transportieren. Dann sind große Kampagnen möglich, die eine breite Wirkung erzielen und eine Marke wirklich vorantreiben können.
Das erfordert Mut von den Unternehmen und die Bereitschaft, ein Risiko einzugehen. Die Agentur, die sensibel und gleichzeitig kreativ genug ist, dem Kunden eine überzeugende Idee zu liefern, die ihn so sicher wie möglich sein lässt, hat die besten Chancen in den kommenden Jahren mit einer großen, aufmerksamkeitsstarken und wegweisenden Kampagne in Cannes zu punkten.
Schlagworte: Cannes 2010
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