veröffentlicht am 06.04.2011 13:40 Uhr in
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Von: Frank Zimmer
Bitte nicht mehr dieses F-Wort!
Parteiprogramm, Personen, ästhetisch bedenkliche gelbe Krawatten: Die FDP hat viele Probleme. Aber hat eigentlich schon mal jemand über das Wording der Liberalen nachgedacht? Aus Marketingsicht konzentriert sich das ganze Dilemma in einem einzigen Begriff und dessen inflationären Verwendung: Freiheit. In einem durchschnittlichen FDP-Wahlkampf fällt das Wort Freiheit so oft, dass es selbst einem libyschen Rebellenführer zu viel würde.
Zum ersten Mal wurde mir das in den 90er Jahren bewusst. Ich wohnte in Rheinland-Pfalz und darum war Rainer Brüderle schon damals mein Wirtschaftsminister. Die FDP plakatierte eine Veranstaltung namens "Ein Abend für die Freiheit. Mit Rainer Brüderle". Was in aller Welt, so fragte man sich, hat Rainer Brüderle mit Freiheit zu tun? Von was will er Rheinland-Pfalz befreien? Von der Landesregierung? Schwer möglich, weil Rainer Brüderle ihr selber angehörte.
Seitdem nagte der Verdacht, dass "Freiheit" die hohlste aller nur denkbaren Politik-Phrasen ist. Die FDP hat das wohl anders gesehen, denn in den folgenden Jahren pflanzte sich "Freiheit" in den Partei-Kommmunikation so fort wie dreieckige Damen-Ohrringe in den 80er Jahren. 2007 benannten die Liberalen sogar ihre Parteistiftung um: Aus der guten alten Friedrich-Naumann-Stiftung wurde - logisch - die "Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit".
Wir werden vielleicht nie erfahren, wer der FDP den Tipp mit der "Freiheit" gegeben hat, aber es scheint ein schlechter Ratgeber gewesen zu sein. Was soll "Freiheit" in einer mitteleuropäischen Wohlstands-Demokratie des 21. Jahrhunderts heißen? Alles und darum nichts. Warum führt die FDP nicht lieber ein anderes F-Wort ein, dass ihr Programm viel besser erklären könnte? Fairness zum Beispiel. Fairness umfasst alles, wofür die Partei eigentlich stehen will: Wettbewerb und Leistungsbereitschaft nach gerechten Regeln. Darum geht es der FDP doch. Oder?
Schlagworte: FDP Freiheit Wording
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