ALLE MELDUNGEN ZU Kreation des Tages

Es begann vielversprechend: Ein eingängiger Claim ('Wenn das nichts mehr hilft, dann habe ich immer noch Hexal') und ein prominentes Testimonial. Aber was die Agentur Healthy People daraus gemacht hat, bringt Harald Schmidt in bedenkliche Nähe zu Nerv-Werbefiguren wie Verona Pooth oder Veronika Ferres. In den Spots für Hexal hampelt Dirty Harry mit einem Kühlbeutel auf dem Kopf und Klopapierrollen im Mantel herum oder kichert wie ein abgehalfterter Alleinunterhalter beim McDonald's-Kindergeburtstag. Dagegen ist selbst Schmidts Nescafé-Werbung das reinste Kreativ-Feuerwerk.

Es kommt fast nie vor, dass es ein Hörfunkspot zum Favorit der Woche schafft. Einfallslos, nervig und bisweilen peinlich – das ist die übl(ich)e Werbeware, die Radiohörer für gewöhnlich auf die Ohren bekommen. Die Münchner Werbeagentur GBK Heye dagegen nutzt konsequent die Stärken des Mediums. Sie setzt eine Preisbotschaft (9,90 Euro) für Kfz-Rubrikenanzeigen in der ‘Süddeutschen Zeitung’ so in ein akustisches Spiel mit der Zahl Neun um, dass ein Motorengeräusch entsteht. Super Idee, starke Umsetzung. Zu hören unter www.wuv.de/motor990.

AOL hat sein aktuelles Anzeigenmotiv für sein Musik-Download-Angebot einfach gestaltet: Mit den Worten 'Klick klick groove' will der Internet-Provider und Content-Anbieter vermitteln, wie schnell man auf seiner Website Songs herunterladen kann. Ganz schön simpel, die Headline, aber das Internet ist schließlich geschwätzig genug. Also wozu noch mehr Worte machen als nötig?

Zuerst sorgt eine fröhlich gefeierte WM dafür, dass das Ausland uns mit anderen Augen sieht. Und jetzt macht sich einer der größten Konzernkapitäne zum Kasper! Als Dr. Z wirbt Daimler-Chrysler-Chef Dieter Zetsche im US-TV für die Marke Chrysler. Nicht belehrend oder technikverliebt, sondern als ulkiger Deutscher mit schwerem Akzent, der sich selbst auf den Arm nimmt. So lädt Dr. Z in einem Spot (Agentur: BBDO) einen Journalisten zu einer furiosen Testfahrt ein, die mit einem Crash endet, bevor er sich augenzwinkernd mit einem Blick auf die Uhr verabschiedet. Klasse! Doch warum nur in den USA?

Dem Betrachter der aktuellen Peugeot-Anzeige für den Motorroller Satelis 125 springt das Bild eines Chromosoms ins Auge. Gut sichtbar befindet sich darin die DNS mit Doppelhelix-Struktur. Damit weist der Fahrzeughersteller darauf hin, dass er schon seit Generationen diese Zweiräder herstellt. 'Begabung wird vererbt', lautet den auch die Headline auf dem zweigeteilten Motiv. Im unteren Anzeigenteil ist dann das Produkt in seiner vollen Größe dargestellt. Gut gemacht, Dufresne Corrigan Scarlett!

Bei dem aktuellen Motiv von VW für den Polo Blue Motion denkt man zunächst, dass das Fahrzeug wie eine Rakete beschleunigt. Erst auf den zweiten Blick wird deutlich, dass der Hersteller mit seinem Sujet vor allem auf den niedrigen Verbrauch des Polo abzielt. Weil das Fahrzeug nur 3,9 Liter auf Kilometer verbrauche, müsse der Lenker sich auch nicht vor dem nächsten Tankstellenstop fürchten. Ganz im Gegenteil: Die Tankstellen haben demnächst weniger zu tun und müssen sich neue Geschäftsmodelle überlegen; sie könnten zum Beispiel wie in einem Freizeitpark Menschen mit einer Rakete in die Luft schießen. Mit dem Motiv kommt VW erst über Umwege zum Thema. Zumindest beschäft man sich mit dem Sujet, und das ist schon eine ganze Menge.

'Sportler brauchen Rituale', heißt es in der aktuellen Seat-Anzeige für den Ibiza. Treibstoff prüfen, Anschnallen, Sitz in aufrechte Position, Starten. So macht das anscheinend der 26-jährige Pilotenanwärter Mike Peters. Nur schade, dass man den sportlichen Autofahrer nicht zu Gesicht bekommt. Der Ibiza fährt auf dem Sujet wie von Geisterhand gesteuert. Aber vielleicht taucht Mike ja noch auf einem späteren Motiv der Kampagne auf.

Unternehmen hängen sich gern mit Glückwunschanzeigen in der Tagespresse an den Erfolg der deutschen Elf bei der Fußball-WM dran - das aber auf kreativ sehr unterschiedlichem Niveau. Klarer Sieger hier: die Telekom. Ihr Motiv bringt charmant und leichthändig die Dienstleistung, das Telefonieren, mit dem Fußball-Event in Verbindung. Wer böse ist, der denkt sich in Gedanken gleich die Telefonnummer des Doping-Sünders und T-Mobile-Team-Fahrer Jan Ullrich hinzu.Die Werbung für Bosch-Bohrhämmer dagegen kann leider als Beispiel dafür herhalten, wie man mit brachialer Gewalt von Produkt zu Fußball überleitet. Völlig behämmert.

Beim Anblick mancher Anzeigen fragt man sich, wie wohl das Brainstorming in der Agentur abgelaufen ist. Im Fall Ford Focus standen bei Ogilvy & Mather vermutlich folgende Begriffe auf dem Flipchart: Liefertwagen - Handwerker - Komfort. Das Ergebnis der Kreativrunde ist neuerdings in Fachmagazinen, Wirtschaftstiteln und auf Plakaten zu besichtigen. Ein Lieferwagen, der soviel Komfort hat, dass der Handwerker nicht mehr aussteigen will. Suuuuper, Ogilvy & Mather. Da kann ja jeder Gebäudereinigermeister nur aus dem Häuschen sein.

Der Unterhaltungselektronikanbieter Loewe spielt bei seinem aktuellen Anzeigenmotiv mit dem Medium. Die Anzeige setzt den Flachbildschirm-Fernseher des Unternehmens in Szene, wobei sie durch den Weißraum die Flachheit des Geräts gekonnt betont. Der Blick des Betrachters wird dadurch festgehalten und gleitet zur Copy. Darin wird für eine Speicherfunktion des Fernsehers geworben, der die vergangenen 30 Sekunden Programm und die folgenden 30 Sekunden aufnehmen kann. Über den Sinn dieser Funktion kann man streiten, nicht jedoch über die Werbewirksamkeit des Anzeigenformats.